Das Ranking der Neu-Einführungen!
Die Industrie sprüht vor Innovationslust. Das zeigt auch die enorm hohe Anzahl der Einreichung neuer Produkte zur Befragung der REGAL HIT-Produkte 2025.
Doch welche Produkte haben Chancen? Der Markt verschärft sich: Innovationen mit klarem Mehrwert und Wirkkraft bei Konsument:innen sind gefragt.
REGAL ließ daher auch 2025 in einer Exklusiv-Studie von market jene Innovationen erheben, welche aus Sicht der Konsument:innen einzigartig sind und zum Kaufen anregen. Über 400 Produkte wurden ins Rennen geschickt. Die Konsument:innen haben diese Produkte bewertet und zu den REGAL HIT Produkten 2025 gewählt.
Die Ergebnisse der REGAL HIT Innovationstudie 2025 liefern dem Handel fundierte Einblicke in aktuelle Verbrauchertrends und Präferenzen. Diese Daten bieten eine wertvolle Grundlage, um das Sortiment gezielt an den Bedürfnissen der Kund:innen auszurichten und Produkte zu identifizieren, die besonders stark nachgefragt werden. Wer Trends frühzeitig erkennt, kann sich im Wettbewerb besser positionieren und die Kaufentscheidungen am POS aktiv mitgestalten.
Redaktion: Angelika Wessely
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Alnatura Kurkuma Shot
Alnatura GmbH
Innovations-Score 63
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Höllinger 1-2-3 Zuckerfrei
Waldbeere
IMS Höllinger Gmbh
Innovations-Score 63
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Darbo Zuckerreduziert Sirup
Schwarze Johannisbeere-Zitrone 500ml
Adolf Darbo AG
Innovations-Score 58
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OKF Aloe Vera Traube
Winkelbauer Import GesmbH
Innovations-Score 57
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Rabenhorst Plus
450ml Sorten: Cranberry, Eisen
Haus Rabenhorst O.Lauffs GmbH&CoKG
Innovations-Score 57
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Haubis Kornsandwich
Haubis GmbH
Innovations-Score 73
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Leicht&Cross HÄPPY Crisps
80g; Sorten: Sweet Chili, Meersalz
Griesson – de Beukelaer Österr. GmbH
Innovations-Score 65
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Wasa Tasty Snacks Rounds Sesam & Meersalz
235g
Barilla Austria GmbH
Innovations-Score 61
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Naturally Pam Porridge – Brownie Style
350g
Glatz GmbH
Innovations-Score 62
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Alnatura Knusper Granola Beeren
350g
Alnatura GmbH
Innovations-Score 56
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Nestlé Fitness No Added Sugar Cocoa Protein
Nestlé Österreich GmbH
Innovations-Score 52
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Zwettler Seppi-Cola
0,5l MW Flasche 20er-Kiste
Privatbrauerei Zwettl Karl Schwarz GesmbH
Innovations-Score 73
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Zwettler Resi-Kräuterlimonade
0,5l MW Flasche 20er-Kiste
Privatbrauerei Zwettl Karl Schwarz GesmbH
Innovations-Score 67
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Schweppes Virgin Mojito
1,25l
Schweppes Deutschland GmbH
Innovations-Score 57
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Vitamin Well Zero Pineapple
Barebells Functional Foods Österreich GmbH
Innovations-Score 65
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Red Bull Summer Edition Curuba – Holunderblüte
250ml Aludose
Red Bull GmbH
Innovations-Score 62
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NOCCO Grand Sour
Barebells Functional Foods Österreich GmbH
Innovations-Score 60
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Newcastle Brown Ale 4.7% vol.
0,33l Flasche
Rudolf Ammersin GesmbH
Innovations-Score 63
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Budweiser Budvar „Nealko“ alkoholfreies Lager
6×0,33l Flasche Mehrweg
Del Fabro Kolarik GmbH
Innovations-Score 60
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Estrella Galicia Cerveza Especial 5.5% vol
0,2l
Rudolf Ammersin GesmbH
Innovations-Score 58
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Jack Daniel’s Tennessee Apple
LIQUID SPIRITS GmbH
Innovations-Score 63
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Lillet Rosé White Peach Ready to Drink
200ml
Pernod Ricard Austria
Innovations-Score 62
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Campari Sarti Rosa 14,0%
0,7l
Campari Austria GmbH
Innovations-Score 62
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Hochriegl Lorenzo Spritz
Schlumberger Wein- und Sektkellerei GmbH
Innovations-Score 61
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Alnatura Weidemilch Buttermilch
Alnatura Produktions- und Handels GmbH
Innovations-Score 64
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Alnatura Weidemilch Sahnejoghurt griech. Art
Alnatura GmbH
Innovations-Score 58
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NÖM vital+ Collagen Shots
Nöm AG
Innovations-Score 57
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Messner SnackBag – Fresh Bites
100g Sorten: Extra, Polnisch, Käse
Messner Ein- u. Verkaufsges.m.b.H.
Innovations-Score 63
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KnabberNossi Salami Herzen
50g Schale
Maresi Austria GmbH
Innovations-Score 57
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Sorger Salanettis High Protein
75g
SORGER Wurst- und Schinkenspezialitäten GmbH
Innovations-Score 52
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Niemetz Schwedenbomben Tafel Kokos
Heidi Chocolat AG
Innovations-Score 56
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Ritter Sport Pistazie
Ritter Sport – Schokolade GesmbH
Innovations-Score 56
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Schogetten Macadamia Cookie
Krüger Austria GmbH
Innovations-Score 51
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Schogetten FreezeMe
Sorten: Bourbon Vanille, Erdbeer, Pfirsich Maracula
Krüger Austria GmbH
Innovations-Score 50
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Vendo Brezerl&Sticks Runddose
300g
VENDO Snacks GmbH
Innovations-Score 79
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Mitsuba
Japanese Peanut Crunch & Crispies
Mitsuba Asian Snacks
Innovations-Score 63
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Mitsuba
Thai Chilli Crispies
Mitsuba Asian Snacks
Innovations-Score 63
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Doritos Flamin’ Hot
75g Beutel
Maresi Austria GmbH
Innovations-Score 60
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share Bio Nut Butter Bar
Sorten: Peanut, Hazelnut
share GmbH
Innovations-Score 65
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Vendo Snacks Popcorn in der Dose
Vendo Snacks Popcorn in der Dose
Vendo Handels GmbH
Innovations-Score 64
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Casali Rum-Kokos Shot of the year Pina Colada
Josef Manner & Comp. AG
Innovations-Score 57
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Eat Happy Onigiri
Sorten: Lachs, Tuna & Mayo, Teriyaki Chicken
EatHappy To Go Österreich Gmbh
Innovations-Score 65
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Südobst Kichererbsen
Südobst GmbH Stegersbach
Innovations-Score 58
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Radatz Kesselgulasch
Radatz Feine Wiener Fleischwaren GmbH
Innovations-Score 57
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Intuition Mini Complete Rasierer
Edgewell Personal Care Austria GmbH
Innovations-Score 71
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BIC Soleil Escape Rose & Magnolia Blister
à 2 Stück
BIC (Austria) VertriebsgesmbH
Innovations-Score 66
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Wilkinson 6 Rasierer
Edgewell Personal Care Austria GmbH
Innovations-Score 59
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Vitakraft® Liquid Snack Mulitpack Leberwurst + Lachs
Vitakraft Austria GmbH
Innovations-Score 67
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Whiskas Pot to Doy
Mars Austria OG
Innovations-Score 60
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Vitakraft® Drink Huhn-Geschmack + Taurin
Vitakraft Austria GmbH
Innovations-Score 58
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tesa Powerstrips Click Medium
Tesa SE
Innovations-Score 67
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Pilot Pen FriXion Ball+
impact Agentur für Kommunikation GmbH
Innovations-Score 63
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tesa Powerstrips schwarze Haken small oval black
Tesa SE
Innovations-Score 59
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BettaF!sh SAL-NOM
Glas oder Dose
Wunderfish GmbH
Innovations-Score 69
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Handl Tyrol Veggie Almjäger
80g; Sorten: Klassik, Würzig pikant
Handl Tyrol GmbH
Innovations-Score 60
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Barilla Pasta Al Bronzo Range Re-Launch
500g
Barilla Austria GmbH
Innovations-Score 73
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Barilla Pasta Love
400g
Barilla Austria GmbH
Innovations-Score 71
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La Molisana Pasta
Sorten: Fusilli Classici, Mezzi Rigatoni, Farfalle Rigate, Radiatori, Spaghetto quadrato, Gnocchi, Spaghetto quadrato Vollkorn, Fusilli Vollkorn
Ed. Haas Austria GmbH
Innovations-Score 71
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Wertvoll Bio Perl Couscous
Estyria Naturprodukte GmbH
Innovations-Score 60
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Genusskoarl Bio Shiro Miso
190g Glas aus österreichischem Reisbruch & Soja fermentierte Miso Paste
Genusskoarl GmbH
Innovations-Score 76
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Kotányi Avocado Love
60g
Kotányi GesmbH
Innovations-Score 76
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Olioliv Speiseöl
1l Flasche
VFI GmbH
Innovations-Score 69
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Alnatura Ceylon Zimtstangen
6 Stück
Alnatura Produktions- und Handels GmbH
Innovations-Score 64
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Hitschies Saure Drachenzungen brizzl Bälle
100g
hitschler International GmbH & Co. KG
Innovations-Score 60
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Hitschies Crunchies Sour Mix
75g
hitschler International GmbH & Co. KG
Innovations-Score 50
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Haribo Pico-Balla Sauer
160g Beutel
Haribo Austria GmbH & Co. KG
Innovations-Score 49
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Tempo „Natural Skin Balance“ Feuchte Toilettentücher
42 Tücher
Essity Austria Vertriebs GmbH 66
Innovations-Score 66
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Tena Pants protect+ Plus M, 9 Pants und L, 8 Pants – mit Fresh Dry Zone
Essity Austria GmbH
Innovations-Score 32
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Senta Prima Baumwolle Wochenbettbinde
Rauscher Consumer Products GmbH
Innovations-Score 17
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Oral-B iO 2
div. Farben
Procter & Gamble Austria GmbH
Innovations-Score 68
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Alviana Zahncreme
Sorten: Bio-Pfefferminze, Bio Kräuter
bonano GmbH
Innovations-Score 66
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Colgate Max White Overnight Whitening Serum
2,5ml
CP GABA GmbH Zweigniederlassung Österreich
Innovations-Score 49
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Varta Longlife Power Cube
24×AA
Varta Consumer Austria GmbH
Innovations-Score 55
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Vandal Wespen- & Fliegenstopp
Joh.Alex. Niernsee KG
Innovations-Score 54
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Ambrosius Grablichter 5 Tage Brenner
div. Motive
Joh.Alex. Niernsee KG
Innovations-Score 52
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Magnum Bonbon Gold Caramel Billionaire
Unilever Austria GmbH
Innovations-Score 73
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Häagen-Dazs Tiramisu Coffee & Mascarpone inspired by Rome
Conaxess Trade Austria GmbH
Innovations-Score 67
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Ben & Jerry’s Brookieees & Cream
Unilever Austria GmbH
Innovations-Score 59
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Häagen-Dazs Churros & Cinnamon inspired by Madrid
Conaxess Trade Austria GmbH
Innovations-Score 59
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McCain Pickers Chili Cheese Nuggets
230g
McCain Foods GmbH
Innovations-Score 72
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Bibigo Gyoza Vegan Korean Style BBQ
300g
Winkelbauer Import GesmbH
Innovations-Score 69
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Alnatura Reis Pfanne Asiatische Art
450g
Alnatura Produktions- und Handels GmbH
Innovations-Score 66
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Tetesept Kids Bode-Überraschung Einhorn Magie
1 Stk.
Merz Consumer Care Austria GmbH
Innovations-Score 67
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Alnatura Dinkel Butterkekse
Alnatura GmbH
Innovations-Score 62
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PURE&FUN Micky Maus Knusper Zauber
Healthy Kids GmbH
Innovations-Score 62
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PURE&FUN PAW Patrol Bio Helden ABC
Healthy Kids GmbH
Innovations-Score 59
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Garnier Fructis Keratin Sleek Serum
50ml
L’Oréal Österreich GmbH
Innovations-Score 61
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Gliss Shampoo Full Hair Magic
250 ml
Henkel Central Eastern Europe GmbH
Innovations-Score 58
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Frizz Ease Wunder-Reparatur Silk Drench Smoothing Water
200ml
Guhl Ikebana GmbH
Innovations-Score 58
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L’Oréal Paris Elvital Fiber Booster Anti-Haarverlust Serum
102ml
L’Oréal Österreich GmbH
Innovations-Score 54
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Batiste Sensible Kopfhaut
Sorten: Leichter Duft, Normal
Agentur Sock OG
Innovations-Score 54
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Hirsch Universal Waschgel auf Seifenbasis
Sorten: Universal, Zirbe
Schicht GmbH
Innovations-Score 65
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Hirsch Waschpulver auf Kernseifenbasis
Schicht GmbH
Innovations-Score 64
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Vanish Oxi Action Fleckenentferner Pink Pulver
250g
Reckitt Benckiser Austria GmbH
Innovations-Score 56
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Frosch Spül-Konzentrat Aktiv-Soda
Erdal GmbH
Innovations-Score 56
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Heitmann pure Glaskeramik- und Edelstahlreiniger
Brauns-Heitmann GmbH & Co. KG
Innovations-Score 56
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Cif CRÈME Schaumspray
750ml
Unilever Austria GmbH
Innovations-Score 54
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Somat Marken RL
Henkel Central Eastern Europe GmbH
Innovations-Score 54
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Blue Star RL, Blue Star Kraft Aktiv Lemon Duo
Henkel CEE
Innovations-Score 52
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Alviana Refill Flüssigseife Bio-Orange
Bonano GmbH
Innovations-Score 63
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L’Oréal Paris Paradise Big Deal Mascara
L’Oréal Österreich GmbH
Innovations-Score 56
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Hirsch feste Handseife
Sorten: Lavendel, Rosmarin
Schicht GmbH
Innovations-Score 56
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Borotalco FRESH Non-Stop Powder Fresh Scent Spray
150ml
Bolton Austria GmbH
Innovations-Score 55
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Axe Premium Bodyspray Cherry Fizz ohne Aluminiumsalze
150ml
Unilever Austria GmbH
Innovations-Score 55
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Maybelline New York Sky High Space Diamond
L’Oréal Österreich GmbH
Innovations-Score 71
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Pilot Pen G2 Bubble collection
impact Agentur für Kommunikation GmbH
Innovations-Score 70
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feh My Moments
verschiede Sorten, mit Pink Ribbon Kooperation 15-30×9 Tücher
Essity Austria GmbH
Innovations-Score 62
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Teekanne Bio NamasTee Waldbaden
Teekanne GesmbH
Innovations-Score 74
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Schlumberger Spring Edition
0,75l
Schlumberger Wein- und Sektkellerei GmbH
Innovations-Score 73
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Dallmayr d’Oro Selektion des Jahres do Brasil
1kg Bohne
Alois Dallmayr KG
Innovations-Score 69
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Die Käsemacher Osterbällchen
Die Käsemacher GmbH
Innovations-Score 75
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Berger Trüffel-Schinken & Wintersaison Schinken
Fleischwaren Berger GmbH & Co KG
Innovations-Score 73
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Meggle Aioli
80ml
MEGGLE GmbH & Co. KG
Innovations-Score 71
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Meggle Steinofen Dinkelbrot
250g
MEGGLE GmbH & Co. KG
Innovations-Score 71
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Recheis Chili Knoblauch Spaghetti
400g
Josef Recheis Eierteigwarenfabrik und Walzmühle Gesellschaft m.b.H.
Innovations-Score 71
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Haas Dessert Bubble Gum Pudding
Ed. Haas Austria GmbH
Innovations-Score 65
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BBQUE Burger Sauce White Barbecue
400ml
Mautner Markhof Feinkost GmbH
Innovations-Score 63
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NURI Caldeirada Sardineneintopf
Glatz GmbH
Innovations-Score 63
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Niemetz Schwedenbomben Faschingsedition
95g
Heidi Chocolat AG
Innovations-Score 63
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Lorenz NicNac’s Nacho Cheese Style
110g
The Lorenz Bahlsen Snack World GmbH
Innovations-Score 61
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Milka Feine Kugeln
90g div. Sorten
Mondelēz Österreich GmbH
Innovations-Score 49
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Ritter Sport Amicelli Tafel
Ritter Sport – Schokolade GesmbH
Innovations-Score 49
Studienbeschreibung
Aufgabenstellung: Wer nicht innoviert, kann längerfristig nicht überleben: Innovation und Veränderung ist nicht nur wichtig, weil sich die Bedürfnisse von Kund:innen und Unternehmen ändern, sie können auch neue Geschäftsfelder schaffen und „alte“ Produkte erfolgreich ersetzen. Voraussetzung: klar erkennbar und auffallend sein, einfach zu verstehen und klarer Weise mit Anspruch auf Qualität und attraktivem Preis.
Entsprechend wurden folgende Fragestellungen bei den Konsument:innen hinterfragt, dabei wurde für jedes abgefragte Produkt immer das entsprechende Produktbild eingeblendet, sodass es zu keinen Verwechslungen kommen konnte.
Das Hauptaugenmerk der Befragung lag dabei auf dem Thema Kaufattraktivität und Einzigartigkeit, um wirklich Produkt-Innovation und Kaufauslöser zu erfassen. Weniger relevant – und damit mit kleinerem Einfluss – war in diesem Zusammenhang die Durchsetzungskraft, da diese im Wesentlichen auch von Distribution, und Grundbekanntheit der Marke beeinflusst wird.
Der Indikator berechnet sich aus folgenden Werten: Mittelwert aus Einzigartigkeit plus Summe aus Kaufattraktivität Note 1 & 2 auf Basis der jeweilige Kenner
Untersuchungsmethodik: Online-Befragung auf Basis von 36 Warengruppen, die von der österreichischen Bevölkerung pro Produktbereich bewertet werden.
Befragungszeitraum: 9. Juli bis 28. Juli 2025
Repräsentativität: Die befragten Personen entsprechen in ihrer Zusammensetzung, in quotierten und nicht quotierten Merkmalen, der österreichischen Bevölkerung ab 16 Jahren.
Auswertungsbasis: Österreichische Bevölkerung ab 16 Jahre, Gesamtbasis: n=2000 Interviews.
Pro Welle: je nach Produktaufmerksamkeit wurde auf Basis n=500 oder auf Basis n=1000 ausgewertet.
