< PreviousTV-Image Sieger REGAL INFO PRÄSENTIERT VON Sieger wissen: wenns läuft, läufts. Natürlich bei uns. www.ip.at Kelly’s 20+10 Sek. | on air ab 25.1.2021 | Score 148,6 Image- kriterium: modern 44 % * Happy Day Fruchtsäfte 15+5 Sek. | on air ab 18.1.2021 | Score 150,7 Teekanne Tee 15 Sek. | on air ab 18.1.2021 | Score 112,0 Image- kriterium: originell 63 % * Happy Day Fruchtsäfte 15+5 Sek. | on air ab 18.1.2021 | Score 150,7 Gesamt - sieger Sehen Sie alle Spots online unter regal.at/spots Der SujetFOCUS-Test hat sich mit über 1.700 getesteten Sujets und rund 20.000 persönlichen Interviews pro Jahr zum führenden Instrument der ex-post Analyse von Werbeaktivitäten im TV, Print, Hörfunk, Plakat, Prospekt und Infoscreen durchgesetzt. Der Sieger des Monats errechnet sich mittels des Gesamtscores, also der Kombination der SujetFOCUS-Kerngrößen Recognition, Gefälligkeit und Markenimpact. Zudem erhebt das FOCUS-Institut auch das Image der Sujets. * Die Imagechampions sind jene Sujets, die im Monat die höchste Zuordnung des jeweiligen Kriteriums erzielen konnten. Anbei finden Sie die TV-Champions und die Imagesieger im Bereich FMCG exkl. Handel vom est-Zeitraum 26.01. – 15.02.2021. Auf Grund der COVID-19 Situation steht bis auf Widerruf für die SUJETFOCUS-Werbemittelabfrage ausschließlich das Medium Online (CAWI/Sample 500) zur Verfügung. Methode: Befragt werden 500 Personen (CAWI) ab 15 Jahren. Die Stichprobe ist nach der demographischen Verteilung von Alter, Geschlecht und Bundesland quotiert und damit repräsentativ für Österreich. Der Test wird durch die jeweiligen Kreationen gestützt – so kann sichergestellt werden, dass die Angaben des Konsumenten auch wirklich zu dem zu bewertenden Sujet gemacht werden. Image- kriterium: sympathisch 53 % * 20_TV-ImageSieger.indd 2020_TV-ImageSieger.indd 2025.02.21 09:3025.02.21 09:30für noch mehr Verkaufsschlager im Regal. * market Institut Brand Navigator, Okt. 2020, Wiener Bevölkerung ab 16 Jahre (quantitativ/repräsentativ) ANKER Jubiläumsstriezel Mit Butter & Honig, von Hand geflochten. ANKER Mohnguglhupf Mit saftigem Mohn, von Hand gerührt. 96 % Markenbekanntheit * 17 %-Punkte Vertrauens-Steigerung in die Marke in den letzten 2 Jahren * Jubiläumskampagne mit über 40 Mio. Bruttokontakten ab Frühjahr 2021 ANKER Milchdreier Mit Rosinen verfeinert, von Hand gefertigt. Beliebte Rezepte von damals als Umsatzbringer von heute!RELAUNCH REGAL.AT Nutzen Sie REGAL auf sämtlichen digitalen Kanälen → regal.at Alle aktuellen Nachrichten im Über- blick – am Desktop und mobil. Dazu das REGAL Magazin als E-Paper → REGAL BranchenInfo Ihr aktueller Newsletter 2x pro Woche (Montag & Donnerstag) → REGAL Social Media Aktuelle Meldungen und Produkt-Innovationen auf LinkedIn und facebook → REGAL App Lesen Sie das REGAL Magazin mobil am Handy – für Apple und Android Neue Inhalte, neuer Look! REGAL steht seit über 45 Jahren für fundierte Branchen finden Sie ab sofort auf regal.at Ihre Branchennews im 22 | REGAL 02-2021 022-023 R02 regal.at.indd 22022-023 R02 regal.at.indd 2201.03.21 08:3501.03.21 08:35RELAUNCH REGAL.AT NEU! Jetzt NEU, jetzt ausprobieren: regal.at REGAL Service- rubriken Digital → REGAL Innovationen 20.000+ Neuprodukte gesammelt auf regal.at → REGAL Events Ihr Überblick über die REGAL Fachveranstaltungen sowie alle Messen und Branchenevents → REGAL Marktdaten & Studien Harte Fakten für Branchenent- scheider aus Handel und Industrie → REGAL Job-Datenbank In Kooperation mit StepStone: Alle Top-Jobs der Branche , neuer Look! ninformation. Damit Sie tagtäglich informiert sind, mneuen Look: noch aktueller, noch übersichtlicher. 02-2021 REGAL | 23 022-023 R02 regal.at.indd 23022-023 R02 regal.at.indd 2301.03.21 08:3501.03.21 08:35HANDEL AKTUELL Rewe: Masterplan „ Wir haben uns 2018 einen Plan zurechtgelegt, der jetzt in die dritte Phase geht.“ MARCEL HARASZTI, REWE VORSTAND 24 | REGAL 02-2021 Billa Plus.indd 24Billa Plus.indd 2426.02.21 16:2026.02.21 16:20HANDEL AKTUELL D ie größte Fusion im österreichi- schen LEH geht in die erste Kurve. Einen 5-Jahres-Plan, einen Mas- terplan, hat Rewe aufgestellt. Der Titel lautet: Billa Plus. Alle 144 Merkur Märkte, Logos, Innendekos, Werbung, Ar- beitskleidung, werden von „grün“ auf Billa Gelb getrimmt. Eine Riesen-Aufgabe. Und ein Risiko, sieht auch die Industrie. „Das ist nicht optimal für uns, denn Merkur war doch ein guter Abnehmer für sehr viel Ware in der Breite“, sagt ein kritischer Manager. Doch Rewe kontert. Pressesprecherin Mag. Ines Schurin: „Sortiments-Abbau wird es keinen geben. Im Gegenteil. Die Sortimente werden eher mehr. Das prinzipielle Merkur Der Groß-Umbau von Merkur ist nun voll im Laufen, erste neue Billa Plus Standorte in Strasshof (NÖ), Weppersdorf (Bgld) und Meidling TEXT: GREGOR SCHUHMAYER → Billa wird zum Werbe-Pusher → Dachmarken Billa-Flugblatt bekommt „Plus“-Teil → Marktmanager entscheidet über Regional-Listungen → Sortiment wird in allen Billa- Märkten modularer – Dezentralisierung wird bei Rewe großgeschrieben 02-2021 REGAL | 25 Billa Plus.indd 25Billa Plus.indd 2526.02.21 16:2026.02.21 16:20HANDEL AKTUELL Erlebnis-Konzept steht nicht in Frage. Das Leistungsspektrum von Merkur bleibt be- stehen.“ Die Dachmarke lautet Billa, die For- matmarken Billa Plus und Billa Corso. Das Re-Branding von Merkur auf Billa Plus soll recht zügig voran gehen. Dass dies mit Ab- schiedsschmerz verbunden ist, sei klar, heißt es in Rewe-Kreisen. Der Merkur am Hohen Markt soll erwartungsgemäß auf Bil- la Corso umgestellt werden. Startschuss für den ersten Billa Plus ist in wenigen Tagen. Im April. Dann wer- den auch ursprünglich als Merkur geplante Märkte wie in Strasshof die Kunden mit neuem Billa Plus Logo erwarten. In Strass- hof im niederösterreichischen Marchfeld jedenfalls steht alles bereit. Die Fassade des Marktes ist seit Jänner fertig, seither wird an der Inneneinrichtung gefeilt, Kühlmöbel werden schon angeliefert. Doch 500 Meter weiter steht ein völlig neuer Billa. Dopplun- gen sind also vorprogrammiert. Wie auch in Gmünd (NÖ). An Standorten, wo direkt ge- genüber eines Merkur auch ein starker Billa liegt, wird im Einzelfall entschieden, ob ein „doppelter Billa“ geführt wird, meint Rewe Pressesprecher Mag. Paul Pöttschacher. Da- bei wird erhoben, inwieweit sich Kunden- ströme zwischen den beiden Filialen über- schneiden bzw. wie ausgeprägt die Parallen sind. Bundesweit gäbe es aber nicht viele ähnliche Fälle. Komplett neue Billa Plus Standorte. Neben Strasshof schickt Vertriebs-Vorstand Harald Mießner demnächst noch weitere völlig neue Billa Plus Standorte ins Rennen. Einer der ersten Billa Plus wird auch Wep- persdorf im nördlichen Burgenland sein. → Facts Billa, Merku r 1.250 Standorte hat künftig Billa/Billa Plus Millionen 3,6 Euro beträgt der Durchschnitts-Um- satz eines Billa Marktes Millionen 14,3 Euro macht ein Merkur im Schnitt pro Jahr Umsatz HARALD MIESNER, ist nun als Vertriebs- Vorstand die entscheidende Kraft des Merkur- Umbaus – ein Mega-Projekt für zwei Jahre. BIG BILLA - im Bild das Outlet in Pernitz - war ein Konzept für Billa- Geschäfte mit großer Verkaufsfläche. Dies wurde dann aber Mitte der 2000er-Jahre wieder fallen gelassen. ■ Dr. Roman Schwarzenecker, Gesellschafter Standort+Markt Fusion bringt Synergien und Schließungen Ich bin ehrlich gesagt über den Zeit- punkt der Zusammenlegung überrascht und hätte eine Dachmarke im Rahmen der großen CEE-Expansion am Beginn der 2000er Jahre erwartet. Hier wurde unter dem Namen Billa mit dem „Mer- kur-Format“ expandiert. Eine Fusion der beiden Marken wird wohl Synergien bringen und zu einer Reduktion der Overhead-Costs führen. Marktanteile werden aber wohl eher – insbesondere im Osten des Landes, wo Merkur ein ausgezeichnetes Standing hatte – verloren gehen. Außerdem ist zu erwarten, dass es zu höheren Kannibalisierungseffekten und in weiterer Folge zur ein oder anderen Schließung von Doppelbesetzungen kommen wird, wobei sich diese Zahl wohl in überschaubaren Grenzen halten wird. DR. ROMAN SCHWARZEN ECKER, Gesell- schafter Standort+Markt 26 | REGAL 02-2020 Billa Plus.indd 26Billa Plus.indd 2626.02.21 16:2126.02.21 16:21Wir lieben, was uns schmeckt. Urlaubsfeeling für zu Hause! Serviervorschlag Taco Shells mit Ei-Salat Den Eisbergsalat in feine Streifen schneiden, gut waschen, trockenschleudern oder trockentupfen. Zitrone halbieren, den Saft auspressen und dann mit Salz und Zitronensaft vermischen. Mais gut abtropfen lassen. Die Taco Shells mit dem Eisbergsalat füllen, darauf den Ei-Salat verteilen. Mit Kresse und fein geschnittener Chili bestreuen. Mais darauf verteilen, dann mit Chili und Kresse garnieren. Einfach probieren einfach nachkochen Ein Rezept für 4 PersonenEin Rezept für 4 Personen 4 Stk. Taco Shells 100 g Eisbergsalat 1 BIO Zitrone eine Prise Salz 50 g Mais 1 kleine rote Chili 1 Pkg. WOJNAR’S Ei-Salat 1 Pkg. Garten Kresse 1/1 Seite REGAL Magazin DU 26.2 210x297 mm.indd 11/1 Seite REGAL Magazin DU 26.2 210x297 mm.indd 125.02.21 12:5725.02.21 12:57Auch in Wien Meidling, in der Pohlgase, steht ein völlig neues, fünfstöckiges Mi- schek-Haus mit Billa Plus im Erdgeschoß schon im Rohbau. Hier wird mit einem Startschuss aber erst gegen Jahresmitte ge- rechnet. In Gänserndorf (Marchfeld) wiede- rum dürfte es mit Bewilligungen gut ausse- hen, gebaut wird jedoch noch nicht. Konkret soll dort Billa Plus auf einem Acker hinter dem bestehenden FMZ Bodenzeile (Hervis, Deichmann) entstehen. Angedacht wären auch völlig neue Standorte in Mödling (Fel- berbrunn) oder Vöcklabruck. Sicher dage- gen ist eine neue Fläche auf den Wiener Siemens-Gründen (Jahresende) in Florids- dorf. Hinzu kommt noch eine Standort-Ver- legung in Mürzzuschlag (Stmk.), Pläne be- stehen schon länger in Hollabrunn (NÖ). Werbe-Pusher Billa. Keine Frage, die Zusammenlegung von Billa und Merkur bringt Einsparungen in Verwaltung, Ein- kauf, Controlling und Vertrieb. Die größten Vorteile liegen aber in der Werbung. Denn der Umsatz von Billa schnellt um 35 Prozent auf 5,9 Milliarden Euro in die Höhe. Ein Flaggschiff mit 900.000 Quadratmetern Ver- kaufsfläche und 26,5 Prozent Marktanteil entsteht. Das verspricht für Billa um 35 Pro- zent und für Merkur um 65 Prozent mehr Werbepower. Und damit hat Rewe Vorstand Marcel Haraszti im Dreikampf mit den Mar- ken Spar und Hofer eine deutlich stärkere „Waffe“ in der Hand als mit seinen diversi- fizierten Einzelmarken. Flugblatt bekommt „Plus“-Teil. Doch keine Vorteile ohne Nachteile. Das Billa Flugblatt wird künftig das Hauptflugblatt sein. Billa Plus bekommt einen eigenen Teil. Gemeinsame Basis mit gleicher Preis- und Aktionspolitik sei aber Billa, erfuhr REGAL. Beim Flugblatt könnte es aber Missver- ständnisse geben. Von Industrieseite blickt man daher mit gemischten Gefühlen auf diese Fusion. Denn ein einheitliches Flug- blatt bedeutet, dass die Sortimente beider Vertriebsschienen abgestimmt sein müss- ten, beziehungsweise, dass das Billa Sorti- ment weitgehend bei Merkur gelistet sei. Typische Merkur Sortimente werden hier sicher nicht geopfert, ist man sich auch in der Industrie sicher. In einigen Sortimenten könnte es aber Veränderungen geben, weil sonst die Aktionsplanung seitens Billa / Bil- la Plus / Billa Corso schwierig werden könn- te. Hier könnte es – typisch bei Dachmar- ken-Konzepten – künftig zu Verwechslun- gen bei Aktionen kommen, vor allem dann, wenn eine Aktion nur beim größeren Billa Plus läuft. Dann könnten Kunden die Akti- onsware auch bei den 1.100 Billa Märkten suchen. Dies war, so berichtet die Industrie, in der Vergangenheit gelegentlich bei Spar der Fall, wenn Interspar eine Aktion gefah- ren hat. Hier war Merkur klar positioniert. Marktmanager wird Sortiments-Ent- scheider. Innovativ ist Rewe auch auf einer anderen Front. Haraszti gibt den Marktma- nagern mehr Einfluss über die Sortiments- gestaltung. Die Sortimente bei Billa sowie DIESER NOCH ALS MERKUR gedachte Markt in Strasshof (NÖ) wird einer der ersten Billa Plus Märkte Österreichs. HANDEL AKTUELL → Merkur- Standorte in den Bundes- ländern Wien: 42 Niederösterreich: 30 Steiermark: 22 Oberösterreich: 15 Kärnten: 9 Salzburg: 8 Burgenland: 8 Tirol: 6 Vorarlberg: 3 HINTER DIESEM FACHMARKTZENTRUM in Gänserndorf ist ein neuer Billa Plus geplant. 28 | REGAL 02-2021 Billa Plus.indd 28Billa Plus.indd 2826.02.21 16:2126.02.21 16:21Billa Plus/Merkur sollen punktgenauer wer- den. Ziel ist ein Zugewinn an Regionalität. Entsprechend der Kundenbedürfnisse wer- den die Sortimente modularer, das heißt breiter aufgefächert, und zwar an jedem Standort – nicht nur beim größeren Billa Plus, sondern auch in jeder der 1.100 Billa Filialen. Entscheidend ist hier der Markt- manager. Dieser bekommt mehr Macht über das Sortiment und soll in Zukunft bei der Sortiments-Gestaltung eine stärkere Rolle spielen. Dies ist ein langfristiges Projekt, dass je- der Marktmanager unterschiedliche Modu- le setzen kann. Forciert wird übrigens auch der Aufbau der sieben Rewe-Regionalzent- ralen, ebenfalls ein Dezentralisierungs- Projekt für mehrere Jahre. Der Einkauf wurde bereits 2020 zusam- mengelegt. Hier wird aktuell an der Ablauf- organisation gearbeitet. Über die Gründe des Aus für Merkur wird auch in der Tages- presse spekuliert. „Merkur haderte mit Er- tragsproblemen“, heißt es im „Standard“. Wie auch immer. Zentren hoffen. Im Sinne dieses länger- fristigen Plans wird das Re-Branding auch nicht erst seit gestern vorbereitet. Wie Zent- ren-Manager berichten, fragte Rewe schon im Oktober und November in Zentren um Genehmigung für Veränderungen beim Logo an. Dass Merkur für Zentren, von Kärnten bis Oberösterreich, ein Aushänge- schild von überregionaler Bedeutung gewe- sen ist, war klar. Nun hoffen Zentren-Chefs, STANDORTE hat zu- künftig Billa/Billa Plus 1.250 HANDEL AKTUELL Neu! Ab April auch als Fleckerl und Fadennudeln! Glutenfreier Genuss – so vielfältig wie nie www.recheis.com Innovative Verfahren sowie ausgesuchte Mais- und Reissorten sorgen dafür, dass Recheis GLUTENFREI aussehen wie herkömmliche Nudeln. Auch ihr voller Geschmack und der gute Biss machen diese Nudeln zu einer willkommenen Abwechslung für Genießer, die weizenfreie Produkte bevorzugen. 100% frei von Weizen Ohne Ei – Vegan Neues, impactstarkes Design In fünf Sorten – ab April auch als Fleckerl und Fadennudeln Neues Design Mit Mais- und Reismehl Billa Plus.indd 29Billa Plus.indd 2926.02.21 16:2126.02.21 16:21Next >