< PreviousInfoscreen Austria Aktuell gibt es in Österreich 3.507 In- foscreens. Die Pro- gramme und Werbe- spots erreichen täg- lich um die 699.000 Seher. Platziert sind die Screens überall dort, wo es erhöhte Aufmerksamkeit gibt, in oder um öf- fentliche Verkehrs- mittel der Landes- hauptstädte. „Info- screen kann schnell reagieren und ist ständig aktuell. Wir können unsere Mitteilungen in- nerhalb von 30 Minuten aktuell on Screen bringen“, berichtet Sascha Berndl, Geschäftsführer Infoscreen Austria. Jener nennt auch die Fle- xibilität in der Buchung von Tagen, da alles in den Systemen online eingebucht wird. Die Infoscreens befinden sich in Point of Sale Nähe. „Über unsere Screens bekommen die Menschen Infos über aktuelle Aktionen oder Zusatzmöglichkeiten in Shops. Es wird auch Wissen über Produkte, wie zum Beispiel durch unser Produkt Content Marketing, geteilt.“ Berndl schreibt dem Location Based Advertising eine wichtige Rolle zu: „Diese Art ist vor allem für vereinzelte Shops sinnvoll, da hierfür die Werbung verstärkt im Umfeld des jeweiligen Stores gemacht wird.“ Innovationen. Auch dieses Jahr steht bei Infoscreen das Thema Daten und Programmatic im Vordergrund, genauso wie Live Berichterstat- tungen. Ausbau wird bei Infoscreen großgeschrieben: „Unser Ziel ist es, die zehn größten Städte in Österreich mit Infoscreens zu bestücken.“ SASCHA BERNDL, Geschäftsführer Digitale Außen- werbung DAS FOCUS INSTITUT hat im vergangenen Jahr insgesamt 191 neue Plakate, City Lights und Rolling Boards einem Werbemitteltest unterzogen. Die ersten beiden Plätze der Außenwerbung gingen an Billa und Billa Plus. An dritter Stelle rangiert Hofer. Der Bruttowerbewert von digita- ler Außenwerbung (DOOH) be- trug in Österreich im vorherigen Jahr 62,43 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr ent- spricht das einem Anstieg von 13,6 Prozent, laut Statista-Aus- wertung in Kooperation mit Focus. Während der Digital- Anteil bei Außenwerbung hier- zulande noch weit unter 50 Pro - zent liegt, ist diese Schwelle in den USA und China jetzt schon fast erreicht. Im Vereinigten Königreich wurde sie sogar schon deutlich überschritten. © MONIKA SAULICH MARKETING & VKFMARKETING & VKF INFOSCREEN Austria www.infoscreen.at Wir sind nachhaltig auf 3.507 INFOSCREENs für Sie da! GOES GREEN Nachhaltig aktuell Nachhaltig relevant Nachhaltig reichweitenstark Nachhaltig sozial Nachhaltig kooperativ Nachhaltig partnerschaftlichJETZT BUCHEN! werbung.oebb.at Dauerautobahnwerbung. Alles außer gewöhnlich. Außergewöhnlich abgefahren: Autobahntafeln führen die mobile Zielgruppe zu Ihnen und Sie zum Erfolg. Buchen Sie Ihre Lösung für standort- bezogene Werbung, Sichtbarkeit und bis zu 490 Mio. Blickkontakte pro Jahr! HEUTE FÜR MORGEN. FÜR UNS.172 | REGAL 04-2022 Gewista: Digitaloffensive wird fortgesetzt Focus kommt 2021 auf ein Brutto- Gesamtwerbevolumen, inklusive Di- rektmarketing und Sponsoring, von 6,5 Milliarden Euro. Somit ein Plus von 11,3 Prozent gegenüber 2020 und um 4,8 Prozent mehr als 2019. Als größter Treiber kristallisierte sich auch im vergangenen Jahr Online hervor mit einem Wachstum um zwölf Prozent gegenüber dem ersten Krisenjahr. Performance. Platz eins der „bes- ten Performance“ konnte sich XXXLutz ergattern, gefolgt von Spar auf Platz zwei und Lindt Lindor auf Platz drei. Erstes Quartal. Die Werbebilanz wächst im März nur marginal und kann in Relation zu 2021 um 1,7 Pro- zent zulegen. Für das gesamte Quar- tal bedeutet dies ein kumuliertes Wachstum von sechs Prozent in den ersten drei Monaten, vergleichsweise Gewista kündigt große Plä- ne am Werbemarkt an. Im zweiten Halbjahr 2022 rüs- tet das Unternehmen die Rolling Boards zu digitalen Premium Boards um. „Wir planen aktuell 200 Stellen in ganz Österreich auf diese moderne Technik umzurüs- ten und freuen uns schon auf die ersten Kampagnen“, so Andrea Groh, Chiefs Sa- les Officer Gewista. Mit dem aktuellen Ausbau der Pre- mium Boards wird Gewista zeitnah den Meilenstein von 1.000 digitalen Flächen er- reichen. „Die Eismarke bei Schönwetter, der Mantel an verregneten Tagen. So werden in Zu- kunft unsere Flächen noch effizienter und im Sinne der richtigen Zielgrup- penansprache genutzt.“ Neben dem zum Vorjahr. Die Außenwerbung ver- zeichnet mit plus 8,1 Prozent den höchsten Anstieg im März, wobei Ambient Media einen wahren Boost hinlegt. Auch DOOH und Transport legten deutlich zu. Im TV bleibt das Werbevolumen weiter auf hohem Ni- veau und wächst um 5,2 Prozent. Die restlichen Gattungen bleiben in der Entwicklung relativ konstant. Online als Nummer eins Wetter werden unter anderem Tages- zeiten und anonymisierte Mobilitäts- daten die Genauigkeit im Targeting verstärken. Der Impact einer Kampag- ne sei laut Groh immer ab- hängig vom Kunden, dem Werbedruck und vor allem des Sujets: „Allgemein kann man sagen, dass Außen- werbung das ideale Brand- building-Medium ist, einer- seits zur Bekanntheitsstei- gerung, andererseits auch für den Imagetransfer.“ Ak- tionswerbung könne auch gut über die Screens be- spielt werden: „Wir wissen durch diverse Studien, dass Out-of-Home Werbung ak- tiviert und verkauft. Der letzte Kaufimpuls kann bei- spielsweise durch Außen- werbung entstehen. Das liegt auch an der intelligenten Platzierung unserer Standorte und Ausspielungen am Point of Sale.“ ANDREA GROH, Chiefs Sales Officer MARKETING & VKF Werbeentwicklung nach Werbeträgern 3/2022 %-Veränderung zum Vorjahr Quelle: Focus 2022 Ambiente Media Digital-Out-of-home (DOOH) Transport Außenwerbung TV Total 250,2 45,5 38,4 8,1 5,2Mehr erfahren auf www.gewista.at/programmatic ZUR RICHTIGEN ZEIT, AM RICHTIGEN ORT, DIE RICHTIGE BOTSCHAFT! Programmatic OOH by Gewista bietet noch nie dagewesene Flexibilität. Weil Ihre Konsument:innen im Wandel sind – wie das Wetter. Jetzt programmatisch Außenwerbung buchen. Spielkartenfabrik Altenburger: Umsatzpush Die Spielkartenfabrik Altenburger hält die Schlagzahl. „In einem neuer- lich von Covid-19 geprägten Jahr konnten wir in allen Bereichen wach- sen“, erklärt Geschäftsführer Stefan Luther gegenüber REGAL. Insgesamt kletterte der Umsatz auf über 56 Mil- lionen Euro. Ein Plus von zwölf Milli- onen. „Wir sehen einen anhaltenden Aufschwung der Spielebranche.“ Auch in der Produktion verzeich- net das Unternehmen neue Rekord- Werte. Mit 42 Millionen Kartendecks konnte das Vorjahresergebnis um zwei Millionen Decks übertroffen werden. „Für die drei Geschäfts- bereiche Handel, Werbung und Verlagsproduktion liefen außerdem 14,3 Millionen. Schachtelspiele vom Band. So können nun etwa 330 Mit- arbeiter in ein ereignisreiches Jahr 2022 blicken.“ Dabei setzt die Spielkartenfabrik Altenburger vor allem auch auf kun- denindividuelle Produkte. Die Refe- renz-Liste wird immer länger. Der letzte Coup: Legoland. Das Legoland Deutschland Resort setzt auf Color Addict. Der Freizeitpark zeigt auf den 110 komplett individuell gestalteten Karten Motive, die zu den elf Themen- welten und 64 Attraktionen passen. Dabei sind die Karten in einer hoch- wertigen Klappdeckelschachtel ver- packt. Neu im Spiele-Repertoire sind die Crafty Figurines. Dabei geht es um nachhaltige 3D-Pappfiguren zum Spielen, Basteln und Sammeln. Durch das Zusammenkleben der einzelnen Ebenen der Figuren erhält man ein langlebiges und hochwertiges Pro- dukt. „Formgebung und Design der Crafty Figurines kann individuell er- LEGOLAND ist der aktuelle Coup stellt und angepasst werden. Eben- falls ist es möglich die 3D-Figuren in weiß zum Ausmalen zu produzieren. Je nach Gestaltung der Figuren sind verschiedene Tableau-Formate mit individuellen Verpackungsoptionen möglich.“ MARKETING & VKFMARKETING & VKF www.assaltenburger.de Bildlizenzen von Shutterstock.com Nachhaltige Spielzeuge und 3D-Figuren aus Pappe GO GREEN GO GREEN Wir kreieren zu jährlichen Events, Themen oder Produkten praktische und nutzbare PAPIER- SPIELZEUGE, 3D-FIGUREN AUS PAPPE oder STANDEEZ ® mit Mehrwert.Jetzt abonnieren IHRE BUCHHANDLUNGSimpel ist das A und O REGAL: Wie funktioniert die Vermarktung von Lebensmitteln? MAG. CHRISTOPH BÖSENKOPF: Die Marke soll einen guten Consumer Insight treffen. Es muss dem Konsumenten so einfach wie möglich aufbereitet werden, sodass die Botschaft verstanden wird. Haben sich die Ansprüche der Konsumenten bezüg- lich Werbung über die Jahre hinweg verändert? Permanent. Man bedient immer wieder neue Ideen und Segmente. Gerade jetzt, durch die Pandemie, haben Themen wie Regionalität und Nachbarschaft wieder deutlich an Bedeutung gewonnen. Das sind Trends, die sich in der Gesellschaft abbilden und die man mit bestimmten Marken und durch ge- schicktes Marketing bedienen kann. Welche Werbeform wird am häufigsten gebucht? Ab einer bestimmten Budgetgröße empfehlen wir immer Bewegtbild. Das ist im Lebensmittelhandel die Königsdisziplin. Wie viele Clients haben Sie im Portfolio? Insgesamt haben wir rund 50 Marken im Repertoire. Im Lebensmitteleinzelhandel betreuen wir die Spar Gruppe mit allen Spar Eigenmarken. Weiters zehn Marken aus der Lebensmittelindustrie. Kelly’s, Schlumberger, Casali, Napoli Dragee Keksi, um einige zu nennen. Vielen Dank für das Gespräch! Kurzinterview mit Mag. Christoph Bösenkopf, CEO Werbeagentur Wirz Wir bringen zum Tanzen. Ihre Umsätze A-1010 Wien | Franz-Josefs-Kai 47 | Tel.: +43 (0) 1 535 48 38 | vienna@reichlundpartner.at A-4020 Linz | Promenade 25b | Tel.: +43 (0) 732 666 222 | linz@reichlundpartner.at A-8020 Graz | Brückenkopfgasse 1/6 | Tel.: +43 (0) 316 231 00 230 | graz@reichlundpartner.at Als eine der leistungsstärksten Agenturen Österreichs setzt REICHLUNDPARTNER auf ein Team aus 170 Generalisten und Spezialisten. Ob Positionierung von Marken, Entwicklung kreativer, absatzfördernder Kampagnen, Verpackungsdesign, Website, Onlineshop, Media oder Social Media – wir sind eine Fullservice-Agentur, die ganzheitlich denkt und auf dem großen Parkett der Kommunikation stets die richtigen Schritte kennt. Klingt interessant? Dann dürfen wir bitten! www.reichlundpartner.comWie Ihr Produkt schnell in die Regale kommt? Mit einem Inserat im REGAL! Denn 100% der Handelszentralen, Filialen und Kaufleute be- ziehen unser Fachmagazin, 74% der Entschei- dungsträger im Handel nützen REGAL als Be- rufsinformation.** Nützen auch Sie REGAL, um Ihr Angebot im besten Umfeld zu präsentieren und reservieren Sie schon jetzt Budget für Ihre Handelskommunikation 2022! REGAL Imageinserat_10/2021.indd 125.10.21 20:10178 | REGAL 04-2022 INNOVATIONEN Die wichtigsten Produkt- Neueinführungen des Monats auf einen Blick. Die komplette Datenbank finden Sie online unter regal.at/innovationen #regal-innovation ↗ FÜR SIE ZUSAMMENGESTELLT: FOOD | TROCKEN Pago Mehrwegglas-Gebinde Ganz nach dem Motto je kleiner der ökologische Fußabdruck, desto größer der Genuss bringt Pago diesen Frühling eine neue Range im umweltfreundlichen 1l Mehrwegglas-Gebinde in die Saftregale. Zusätzlich kommt mit der Variante Schwarze Ribisel-Apfel-Birne eine brandneue Sorte auf den Markt. Packungseinheit: 1l Markteinführung: ab sofort Info: Eckes-Granini Austria GmbH Tel. +43 7224 41888 Waldquelle Grapefruit-Limette- Himbeere Fruchtige Innovation ohne Zucker mit Vitamin B, das ist Waldquelle Grapefruit-Limette-Himbeere. Mit der neuen Sorte setzt das burgenländische Unternehmen auf fruchtigen Geschmack und das ganz ohne Zucker. Die Basis ist, wie bei ihren Vorgängern, spritziges Mineralwasser aus dem Mittelburgenland. Markteinführung: ab sofort Info: Waldquelle Kobersdorf GmbH Tel. +43 2618 82490 Steirerkraft Der steirische Reis Eine echte Besonderheit – der Steirerkraft Reis wird regional, gentechnikfrei sowie nachhaltig auf Äckern in der Südsteiermark angebaut und ist somit zu 100% steirisch. Nun kann eine der beliebtesten Beilagen der Österreicherinnen und Österreicher endlich auch regional bezogen werden. Markteinführung: ab sofort Info: Estyria Naturprodukte GmbH Tel. +43 3178 25250 Mautner Markhof Soda Sirupe Zitrone und Birne Melisse Die neuen Mautner Markhof Soda Sirupe Zitrone und Birne Melisse sorgen diesen Sommer für Erfrischung! Beide Sorten der limitierten Som- meredition eignen sich ideal für sprudelnde Ge- tränke und wurden extra für das Aufgießen mit Soda oder Mineralwasser entwickelt. Packungseinheit: 700ml Markteinführung: ab sofort Info: Mautner Markhof Feinkost GmbH Tel. +43 1 74080 Kalea Hoamat Tragerl Das neue Hoamat Tragerl von Kalea unter- streicht die österreichische Biervielfalt. Der Biermix besteht aus 12 Flaschen, ist bunt gemischt und enthält verschiedenste Bierstile. Ein Must-Have für jede/n einheimische/n BierliebhaberIn. Preispositionierung: EVP € 20,00 Packungseinheit: 12x0,33l Markteinführung: ab sofort Info: Kalea e. U., Tel. +43 662 820474 Alpenbrezl Käse, Chili, Honig-Senf und Salted Alpenbrezl ist die Neuheit am Snack-Himmel. Die Sorte Käse ist richtig herzhaft, Honig-Senf schafft die perfekte Mischung zwischen Honig und würzigem Senf, die Sorte Chili ist süß-scharf und Alpenbrezl Salted schafft die neutrale Abwechslung zu den anderen Mitgliedern der Alpenbrezl Familie. Packungseinheit: 85g Markteinführung: ab sofort Info: Gemeos GmbH, Tel. +43 699 10340193 Rauch Eistee Bubble Gum, Saure Apfelringe und Tutti Frutti Das Jahr 2022 wird Crazy! Denn Rauch Eistee sorgt mit seinen neuen Special Editions Bubble Gum, Saure Apfelringe und Tutti Frutti für ver- rückte Abwechslung im Eisteeregal. Kindheits- erinnerung gefällig? Dann sind die neuen Rauch Eistee Sorten genau die richtige Wahl. Packungseinheit: 0,33l Markteinführung: ab sofort Info: Rauch Fruchtsäfte GmbH & Co OG Tel. +43 5522 4010 Stiegl Columbus IPA Kräftiges Goldgelb und eine leichte Naturtrü- bung sind Vorboten des neuen Columbus IPA. Der Antrunk der Innovation zeigt sich spritzig mit reger Kohlensäure. Der volle Körper erlangt zusammen mit der intensiven Hopfung eine vielschichtige Harmonie im Abgang. Packungseinheit: 6x0,33l Markteinführung: ab sofort Info: Stiegl Brauerei zu Salzburg GmbH Tel. +43 50 1492 Milka Sommeredition Die limitierte Sommeredition von Milka macht Lust auf Sommer. Drei Milka Sorten im moder- nen Sommer-Look bieten für jeden Geschmack den passenden Genuss! Milka Oreo Sandwich mit Erdbeergeschmack, Milka Luflee Weiße und Milka à la Apple Crumble sind die erfrischenden Sommersorten. Markteinführung: ab sofort Info: Mondeléz Österreich Tel. +43 1 2530137000INNOVATIONEN ↗ 04-2022 REGAL | 179 Ritter Sport Mini Duo Knusperkeks und Mini Duo Knusperflakes Ritter Sport launcht mit Mini Duo Knusperkeks und Mini Duo Knusperflakes ein neues On-the- Go Snackformat für Schokoholics in zwei Sorten und erobert erstmals die Kassenzone im öster- reichischen Handel. Praktisch geeignet zum einfachen Mitnehmen und für den schnellen Energiekick. Markteinführung: ab sofort Info: Ritter Sport-Schokolade GesmbH Tel. +43 2236 893424 ErlebnisSennerei Zillertal Birne-Quitte Joghurt aus Heumilch Frühlingsgefühle zum Löffeln! Die brandheiße Joghurtsorte für erfrischende Genussmomente zwischendurch! Saftige Birne vereint aromati- sche Quitte mit cremig gerührtem Heumilch- Joghurt. Limitierte Edition – nur im Sommer erhältlich! Preispositionierung: EVP € 0,71 Packungseinheit: 180g Markteinführung: ab sofort Info: ErlebnisSennerei Zillertal Tel. +43 5285 63906 Darbo Fruchtikus Sommersorten Endlich Sommer! Jetzt mit den neuen Darbo Fruchtikus Sommersorten in limitierter Auflage. Die feinen Früchte von Darbo gibt es nicht nur zum Streichen und Trinken, sondern auch zum Löffeln. Die limitierten Sorten Kiwi-Apfel und Pfirsich-Ananas versüßen garantiert jeden Sommer! Packungseinheit: 125g Markteinführung: ab sofort Info: A. Darbo AG, Tel. +43 5242 69510 Toffifee White Chocolate Endlich ist es so „white“. Bestes Karamell, knackige Haselnuss, kombiniert mit einer hellen Creme-Füllung und einem Klecks weißer Schokolade – so köstlich ist Toffifee White Chocolate. Die neue limited Edition von Toffifee sorgt für zusätzliche Rotation am Pralinenmarkt und spricht zahlreiche neue Pralinenkäufer an. Markteinführung: ab sofort Info: Storck GesmbH, Tel. +43 662 827 8850 Peeroton Energizer Ultra-Gels Reload in zwei bis fünf Minuten: Die Peeroton Energizer Ultra-Gels mit dem umweltschonen- den Anti-Litter-Verschluss. Das Energizer Ultra-Gel ist eine optimal abgestimmte Kohlen- hydratmischung mit einem speziellen Vitamin- Komplex. Schnelle, leicht verträgliche Energie mit Geschmack! Markteinführung: ab sofort Info: Peeroton Warenhandelsgesellschaft mbH Tel. +43 1 205 776 0102 Deli’Cheese Tex Mex & Cheddar Mix Deli’Cheese ist der neue Reibekäse für köstliche warme Mahlzeiten und intensiven Genuss! Deli’Cheese ist neu und rockt das Käseregal und jede Küche! Die zwei Sorten Tex Mex und Cheddar Mix: Alles andere als alltäglich, aber für den täglichen Spaß am Herd. Praktisch, köstlich und schnell gemacht! Packungseinheit: 140g Markteinführung: ab sofort Info: Savencia Fromage & Dairy Österreich GesmbH, Tel. +43 1 5860351 Joya Erbsendrink 0% Sugar Rechtzeitig zum Frühlingsstart erweitert Joya die Produktrange um eine neue Sorte – den Erb- sendrink 0% Sugar. Der Drink ist zu 100% pflanzlich und frei von Laktose, Gluten, Soja und Nüssen. Dabei kommt die Kreation ganz ohne Zucker aus und ist eine perfekte Erweiterung der Joya Produktfamilie. Packungseinheit: 1l Markteinführung: ab sofort Info: Mona Naturprodukte GmbH Tel. +43 1 8972300 Mr. Brownie 2er Packung Die neue 2er Packung von Mr. Brownie ist der optimale Snack für die warme Jahreszeit, denn warm schmecken sie einfach am Besten. Erhält- lich in der neuen Packung sind die Sorten Mr. Brownie mit belgischer Schokolade, Blondies und Mr. Brownie mit Schokolinsen. Preispositionierung: EVP € 1,00 Packungseinheit: 2 Stk. Markteinführung: ab sofort Info: Austrian Food Broker GmbH Tel. +43 664 8194901 Pampers Premium Protection Windeln Pampers bester Komfort und Schutz für emp- findliche Babyhaut! Pampers Premium Protec- tion Windeln wurden speziell entwickelt, um den weichsten Komfort und Schutz von Pampers zu bieten. Ein einzigartiges 3-fach-Schutz-System, das Flüssigkeit schnell absorbiert und dabei hilft, Auslaufen zu verhindern. Packungseinheit: 30 Stk Markteinführung: ab sofort Info: Procter & Gamble Austria GmbH Tel. +43 1 588570Next >