< PreviousBringen Sie zum Tanzen. Ihr Business A-1010 Wien | Franz-Josefs-Kai 47 | Tel.: +43 (0) 1 535 48 38 | vienna@reichlundpartner.at A-4020 Linz | Promenade 25b | Tel.: +43 (0) 732 666 222 | linz@reichlundpartner.at A-8020 Graz | Brückenkopfgasse 1/6 | Tel.: +43 (0) 316 231 00 230 | graz@reichlundpartner.at Neue Geschäftsmodelle, Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft sind die Herausforderungen der Zukunft. Mit REICHLUNDPARTNER Future Thinking haben wir als eine der leistungsstärksten Agenturgruppen Österreichs einen innovativen Think Tank geschaffen, der sich explizit mit der Entwicklung von innovativen und unkonventionellen Geschäftsstrategien beschäftigt. Die Digitalisierung im Handel steigt, auch bedingt durch die Pandemie, weiter stetig an. Gleichzeitig wird das Bedürfnis nach realen Einkaufserlebnissen wieder bedeutender, wie die von der WKÖBundes sparte Handel im Auftrag gegebenen Studie der Johannes Keppler Universität Linz darlegt. Ergebnisse. Die Studie zeigt, dass Konsumenten offen für Datentracking sind, wenn sie im Gegenzug dafür personalisierte Produktlösungen sowie exklusi ve Einkaufserlebnisse erhalten. Weiters ist digitales Marketing für Händler inzwischen nahezu unum gänglich, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Als beson ders effizient gilt Online Marketing im Kontext von sozialen Medien. Immer mehr Unternehmen bieten Livestreams als neue EchtzeitKommunikationsplatt form für ihre Kunden an. Auch der Trend weg von analogen hin zu digitalen Kommunikationsmitteln hält weiter an. „Für 26 Pro zent der österreichischen Konsumenten sind soziale Medien für den Kontakt zu Handelsunternehmen sehr wichtig oder wichtig – für jüngere Käuferschaften zeigt sich erwartungsgemäß eine höhere Bedeutung“, erklärt Christoph Teller, Studienautor und Instituts vorstand des IHaM. Innovative Technologien wie beispielsweise Uh ren, die die eigenen Sport und Gesundheitsdaten auf zeichnen, werden für die Konsumenten zunehmend wichtiger. Auch digitale Zahlungstechnologien und GPSTechnologie sowie andere Formen virtuell geo grafischer Lokalisierung gewinnen an Bedeutung. Entdigitalisierung. Trotz Digitalisierungstrends zeigt sich auch, dass der Konsument nach wie vor phy sische Kontakte, also persönlichen Service, schätzt. Sich eine digitale Auszeit zu nehmen ist für 44 Prozent der Befragten beim Einkauf sehr wichtig beziehungs weise wichtig. Digitale Trends im HandelGroßer Auftritt für Ihre Angebote. DIE NEUE AKTIONSFINDER APP 275.000 User*innen finden Ihre Angebote Monat für Monat auf Aktionsfinder, einer der beliebtesten Prospektplattformen Österreichs. Ab sofort geht das noch leichter: Die Aktionsfinder-App lädt mit neuem Look und verbesserten Funktionen zum Shoppen und Werben ein. So kommen Ihre Angebote noch besser an. Jetzt informieren und buchen auf post.at/aktionsfinder 026057R12 Post Aktionsfinder Relaunch Anzeige 210x297 Regal ET30.11. iWC.indd 1026057R12 Post Aktionsfinder Relaunch Anzeige 210x297 Regal ET30.11. iWC.indd 109.11.22 17:1709.11.22 17:17MARKETING & VKF Der Markt rund um digitale Kanäle wächst nach wie vor stetig an. Ein wichtiger Trend ist Programmatic Advertising. „Laut unserem aktuellen Dialog Marketing Report ist der An teil der heimischen Unternehmen, die auf programmatische Werbung setzen, allein zwischen 2019 und 2021 auf elf Prozent ange stiegen und hat sich beinahe verdreifacht“, erklärt Reinhard Scheitl, Leitung Digitale Werbung & Innovation, Österreichische Post AG im REGALInterview. Vorteile. Die Vorteile im digitalen Marke ting sieht Scheitl in der Interaktion mit spezi fischen Zielgruppen, verknüpft mit gezieltem Targeting: „Aufgrund des Suchverhaltens und der demographischen und geographischen Daten können wir wertvolle Insights für wer betreibende Handelsunternehmen generie ren. Wir wissen beispielsweise, dass über 84 Prozent der AktionsfinderNutzer im Alter von 2564 Jahren sind, die größte Altersgrup pe liegt bei 3544 Jahren.“ App. Aktuell sei auch bemerkbar, dass die Prospektplattform im urbanen Raum stärker genutzt wird und etwa neun von zehn Nutzer die AktionsfinderApp gegenüber der Website bevorzugen würde: „Derzeit wird beispiels weise vermehrt nach Bier, Softdrink und ButterAktionen gesucht. Um das zu erleich tern, haben diese Warengruppen jetzt eigene Sektionen in unserer neuen Aktionsfinder App bekommen. So unterstützen wir den Handel bei der gezielten Bewerbung seiner Produkte und Aktionen.“ Der Aktionsfinder App wurde vor kurzem ein Relaunch unter zogen. Print. Digitale und physische Prospekte schließen sich, laut Scheitl, nicht aus. Das Flugblatt sei nach wie vor wichtig: „Das Post Werbemedium ‚Das Kuvert‘ und die enthalte nen Prospekte erreichen zweimal pro Woche österreichweit mehr als 2,7 Millionen Leser, das entspricht laut aktueller CAWIPrint Reichweitenstudie einer neuen Rekordreich weite von 42,7 Prozent.“ Dem aktuellen Dialog Marketing Report der Post zufolge fänden 45 Prozent der Befragten Flugblätter kaufanre gend, vor allem bei Lebensmitteln, Elektronik sowie Bau und Gartenbedarf. Post AG: Flugblatt nach wie vor wichtig REINHARD SCHEITL, Leitung Digitale Werbung & Innovation, Österreichische Post AG © ÖSTERREICHISCHE POST AG Informationsquellen bzgl. Produkten des täglichen Bedarfs Wo lernen Sie (vielleicht auch unbewusst) Produkte des täglichen Bedarfs [...] kennen? [...] || Basis : Haushaltsentscheider || n=1.000 || Mehrfach Nennung möglich Quelle: marketagent, Oktober 2022 64,3 % 57,3 % 41,7 % 40,3 % 34,2 % 23,0 % 6,0 % 3,5 % 1,8 % 2,7 % Direkt im Geschäft bzw. vor Ort beim Einkaufen Flugblätter Freunde/Familie Werbebeilagen TV Print-Zeitschriften/-Zeitungen Website des Herstellers Sonstige Websites Sonstiges Gar nicht 152 | REGAL 11-2022MARKETING & VKF abo@wienerzeitung.at wienerzeitung.at/abo +43 1 417 0 427 Lesen Sie jetzt die Wiener Zeitung im Print-Abo für 6 Monate um nur € 80,00 oder im E-Paper-Abo für 6 Monate um € 44,00 und erhalten Sie eine Packung Original Niemetz Schwedenbomben gratis dazu. Das Abo endet automatisch. Jetzt abonnieren! © AdobeStock/goodluz DAS WINTERABO DER WIENER ZEITUNG Die Werbeagentur Reichl und Partner zählt aktuell über 50 Marken aus Handel und Industrie zum Kundenportfolio. Die über 170 Mitarbeiter agieren als Sparringpartner, wenn es um analoge, digitale, soziale und live Kommuni kation geht. Zusätzlich zum bestehenden Angebot setzt die Werbe agentur mit Reichl und Partner Future Thinking neue Akzente am Agenturmarkt. „Der innovative Think Tank setzt sich explizit mit innovativen, unkonventionellen Geschäftsstrategien auseinander. Schlagworte dazu sind: reduse, refuse, repair, recycle“, sagt Geschäftsführer Michael Piber gegenüber REGAL. Mit diesem Angebot will das Unternehmen Retailer und Markenartikler bei der Innovierung bestehender und beim Auffinden neuer Geschäftsmodelle begleiten. „Neue, digitale und nach haltige Geschäftsmodelle sowie die Prinzipien der Kreis laufwirtschaft werden zunehmend zum Erfolgsfaktor.“ Reichl und Partner will dadurch die Wettbewerbsfähig keit seiner Kunden durch intelligente Ideen und Kommu nikationsstrategien nachhaltig stärken. „Wir denken ganzheitlich, sind proaktiv und ein inspirierender Im pulsgeber“, so Piber.MAG. MICHAEL PIBER, Geschäftsführer Reichl und Partner: Innovativer Think Tank INNOVATIONEN Die wichtigsten Produkt- Neueinführungen des Monats auf einen Blick. Die komplette Datenbank finden Sie online unter regal.at/innovationen #regal-innovation ↗ FÜR SIE ZUSAMMENGESTELLT: FOOD | TROCKEN Baileys Tiramisu In Baileys Tiramisu trifft der Lieblingslikör auf das Lieblingsdessert. Die köstlichen Aromen des beliebten Dessertklassikers Tiramisu vereinen sich mit dem cremigen Baileys Irish Cream Likör – eine Komposition aus Mascarpone, Espresso und einem Hauch Schokolade, die sich ideal zum Genießen eignet. Markteinführung: ab sofort Info: Diageo Austria GmbH, Tel. +43 1 53363000 Rabenhorst Basen-Balance Gemüse auf eine neue Art! Die ausgeglichene Kombination aus Gemüse und Zink des Raben- horst Basen-Balance macht ihn zu einem idealen Begleiter für eine basische Ernährung, denn das enthaltene Zink trägt zu einem norma- len Säure-Basen-Haushalt und allgemeinen Wohlbefinden bei. Preispositionierung: EVP € 4,29 Packungseinheit: 700ml Markteinführung: Jänner 2023 Info: Haus Rabenhorst O.Lauffs GmbH & Co KG Tel. +49 2224 18050 Knoppers Joghurt Die Neuheit Knoppers Joghurt wartet mit einer verführerischen Joghurtcreme, knackigen Haselnüssen, Milchcreme und feinem Kakao auf. Sie ergänzt das bestehende Knoppers Sortiment um eine weitere unwiderstehliche Sorte für die kleine Pause zwischendurch. Markteinführung: April 2023 Info: Storck Ges.m.b.H., Tel. +43 662 8278850 Maggi Magic Asia Big Noodle Soup Flotter Sattmacher für unterwegs oder zuhause. Die Maggi Magic Asia Big Noodle Soup ist im Nu zubereitet und schmeckt nicht nur in der Mit- tagspause hervorragend. Vier verschiedene Ge- schmacksrichtungen – Huhn, Rind, Curry und Ente – machen Appetit auf mehr. Markteinführung: ab sofort Info: Nestlé Österreich GmbH Tel. +43 1 54671 0 Neoh Drageelinos Rap-Musiker RAF Camora und NEOH bringen gemeinsam Drageelinos auf den Markt. Die knusprig-leckeren, mit Schokolade überzogenen Kekse bieten allen Crunch-Fans ein neues Naschvergnügen, ganz ohne schlechtes Gewissen und Kompromisse im Geschmack. Markteinführung: ab sofort Info: Alpha Republic GmbH Tel. +43 1 9346928 Knorr Gemüse-Crèmesuppe Knorr Gemüse-Crèmesuppe im Glas – der Klassiker mit köstlichen, sonnengereiften Tomaten und saftigem Gemüse enthält ausschließlich 100 Prozent natürliche Zutaten. DIe Suppen im Glas überzeugen durch Geschmack und einfache Zubereitung. Markteinführung: ab sofort Info: Unilever Austria GmbH, Tel. +43 1 605350 PURE&FUN Minions-Produktlinie Pure&Fun launcht eine eigene Minions-Produkt- linie. Die frechen, gelben Kreaturen zieren die Verpackungen von drei neuen Produkten. Dazu zählen neben Hafer-Riegel mit Früchten auch Früchtepüree sowie ein Apfel-Bananen-Drink. Die Zutaten sind rein biologisch und kommen ganz ohne Zuckerzusatz aus. Markteinführung: ab sofort Info: Healthy Kids GmbH, Tel. +43 662 430924 154 | REGAL 11-2022 bei aus Marillenkernen schmeckt super nussig spart Wasser & CO2 gut für den Planeten rein vegan DER PFLANZENDRINK FÜR MUTTER NATUR!INNOVATIONEN 11-2022 REGAL | 155 Woerle Heurom aus Heumilch Der edel aromatische Woerle Heurom aus Heu- milch erhält seinen kräftigen Geschmack von der sorgsamen Oberflächenbehandlung mit Rot- schmierkulturen. Nach dem dänischen Esrom als Vorbild wird der Heurom von Woerle aus fei- ner, österreichischer Heumilch im Salzburger Land gekäst. Markteinführung: ab sofort Info: Gebrüder Woerle GesmbH Tel. +43 6214 66310 Bresso 100% Pflanzlich Veganer Genuss in beliebter luftig-lockerer Tex- tur ab sofort in Österreich! Köstlich wie immer, pflanzlich wie noch nie – den Frischkäse Bresso gibt es auch in 100% pflanzlich. Für alle, die immer oder immer öfter nach pflanzlichen Alter- nativen suchen. Markteinführung: ab sofort Info: Savencia Fromage & Dairy Österreich GesmbH, Tel. +43 1 5860351 Cif Sprayreiniger Power + Shine Universal Der Cif Sprayreiniger Power + Shine Universal sorgt für strahlende Sauberkeit im ganzen Haus. Mit seiner schnell wirkenden Formel reinigt Cif Power + Shine Oberflächen schnell und einfach. Der Sprayreiniger mit natürlichen Duftölen verbreitet einen frischen Duft, der auch biolo- gisch abbaubar ist. Markteinführung: ab sofort Info: Unilever Austria GmbH Tel. +43 1 605350 Tante Fanny Flammkuchenböden Vollkorn Die beliebten Tante Fanny Flammkuchenböden jetzt neu mit Vollkorn! Mit der jüngsten Innova- tion erweitert Tante Fanny die Vollkornteigrange. Die Flammkuchenböden mit Weizenvollkorn- mehl sind nicht nur rustikal in der Optik, sondern überzeugen auch durch herzhaft knusprigen Geschmack. Markteinführung: ab sofort Info: Tante Fanny GmbH Tel. +43 2252 607360 Planted Weihnachtsbraten Planted gibt es jetzt auch in der Winter-Edition. Das Food-Tech launcht den ersten pflanzenba- sierten Weihnachtsbraten, der nur noch kurz im Ofen gegart werden muss. Der neue Braten ist ein kulinarisches Highlight für alle, die auch beim Weihnachtsmenü ihren Fleischkonsum reduzie- ren möchten. Markteinführung: ab sofort Info: Planted Foods GmbH Tel. +49 75315847913 Taft Hair Wonders Das Leben ist zu kurz für Bad Hair Days! Deswe- gen verschönern die neue Taft Hair Wonders das Haar und lassen sich einfach und ohne viel Schnickschnack anwenden. Dabei zaubern die neuen Beauty-Hair Wonders im Handumdrehen schöne Styles und ein angenehmes Haargefühl – Hybrid-Beauty at its best! Markteinführung: ab sofort Info: Henkel Central Eastern Europe GmbH Tel. +43 1 711040 Hakuma Bio Kokos L^tte Premium Matcha L^tte mit Hafer und creamy Kokosmilch. Urlaubsfeeling in der CartoCan – der Beach Trip für jeden Tag. Der Kokos L^tte ist die perfekte Alternative zu Milchmischgetränken und hat zudem eine belebende Wirkung. 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