< PreviousTEAM VON WEINBERGMAIER: TANJA HINTERSTEINER, ULRIKE RAFETSEDER, CHRISTINE KÖNIG, ASTRID RATZINGER (v.li.) Stv. Spar Vorstandsvorsitzender KR HANS K. REISCH mit Gattin BETTINA REISCH REGAL-Graphiker KARIN KLIER und PHILIPP SCHMOETTEN, Bureau Cooper Mag. Martin Schöggl, GF CSB-System ARNOLD PICHL, Vertriebsleiter Öster- reich, Ehrmann JOACHIM KRATSCHMAYR, GF Packservice JOSEF LEHNER, GF Genussland OÖ Maximarkt-GF THOMAS SCHRENK (re), Pfanner-Manager GÜNTER BARTL (li) und REGAL-Redakteurin MAG. VERENA SCHNEEWEISS Ist Ihr Unternehmen für alle Krisen und Notfälle gerüstet? Das individuelle Notfallhandbuch für smarte Unternehmer – damit was geht, wenn nichts mehr geht! Krisenbewältigung Prozessdokumentation Stärkung als Arbeitgeber Effektivere Kalkulation Umsatz trotz Krise Stabiles Image was-tun-wenn.at/workshop-termine Hier anmelden für den Workshop „So geht Notfallhandbuch“www.kellys.at kellys_austria kellyssnacksSpar-AR-Chef DR. GERHARD DREXEL, REGAL stv. Geschäftsleitung MAG. ANGELIKA WESSELY, umdasch CEO MAG. SILVIO KIRCHMAIR (v.li) RONALD LAUSCH von Smatrics (li) mit den Kaufleuten URSULA und JOHANNES EYBEL aus der Steiermark Interspar-Geschäftsführer MAG. JOHANNES HOLZLEITNER STEFAN OBERGANTSCHNIG, GastroData Keynote-Speakerin THERESA SCHLEICHER FRANZ SCHADEN ROBERT TREITNER (li) und ING. KLAUS TESAR vom REGAL-Marketing MAG. FRANZ KAHRER, REGAL-Marketing MAG. CHRISTOPH ZITKA, REGAL-Marketing MAGDALENA KRANABITL MA von der REGAL-Redaktion SIMON STEYRL, Geschäftsführer Lebensmittelhandel Brau Union Österreich 92 | REGAL 06/07-2023Gottfried Wicklein GmbH & Co. KG • Hauptmarkt 7 • 90403 Nürnberg • www.wicklein.de Liebe Oma, Frohe Weihnachten! PERSÖNLICHER VIDEO- BOTSCHAFT Mit kostenloser JETZT ORDERNKOEN VANSWIJGENHOVEN (VLAM) CHRISTIAN DRBALEK, RIED Verpackungs-Systeme GmbH Bargeldmanagement SafeDeposit DF4 ist die ideale Lösung für Einzelhändler und Unternehmen mit mittlerem Bargeldaufkommen, für die Sicherheit und Prozessoptimierung am wichtigsten sind. DF4 wird mit der modularen ZEN D-Software betrieben, die Ihnen die vollständige Kontrolle über Ihr gesamtes Netzwerk von Bargeldmanagementgeräten ermöglicht. ZEN verbessert Ihre Prozesse zur Bargeldbearbeitung durch Fernüberwachung, Geschäftsanalysen, Datenaus- tausch und Konnektivität mit mehreren Geräten. Die Banknoten werden mit einer Geschwindigkeit von 120 Banknoten pro Minute präzise validiert und authentifiziert. Der R3 ist eine Recyclinglösung mit der Sie Einzah- len, Auszahlen, Wechseln und die Kassenbestände am Schichtanfang und Schichtende befüllen bzw. entlee- ren - Ideal für kleine Einzelhandelsbereiche mit 1 bis 6 Kassierern, Hotels oder Tankstellen. Somit sind Re- cycling Systeme eine Automatisierung Ihrer Haupt- kassenfunktion und reduzieren Kosten und Schwund welche in der Bargeldbearbeitung entstehen können. Optionale ZEN R-Software mit Onlineberichts- und Monitoringtool für Bargeldverfolgung und Nachvoll- ziehbarkeit ein- und ausgehender Bargeldbeträge. Disitec - SafeDeposit DF4 Bargeldeinzahlung: Flexibel und kompakt! Disitec - SafeRecycling R3 Lassen Sie Ihr Geld fließen! MARCUS JURMAN und PATRICK DAINESE, Marktguru MAG. DANIELA SPRINGS (GS1) und REGAL- Verlagsleiterin MAG. STEFANIE DÄHMLOW Efko-Geschäftsführer THOMAS KRAHOFER und MAG. HERBERT SCHNEEWEISS (REGAL) BEZAHLTE EINSCHALTUNG GEORG STRUTZ- WINKLER, Winkler Markt Linz WU-Professorin DR. CHRISTINA HOLWEG 94 | REGAL 06/07-2023W|E-SPR|TZ READY TO DRINK! KEINE PARTY OHNE HUGO. MEIN LEBEN. MEIN HOCHRIEGL. hochriegl.atKastner-GF MAG. HERWIG GRUBER (li) und Pfanner-Manager GUNTER BARTL Spar-Einkaufsleitung ANDREA KRAIHAMMER und Billa-Innovationsmanager MARKUS KUNTKE Spar-OÖ Dir. JAKOB LEITNER PROF. DR. NILS WLÖMERT, WU Wien DR. MICHAEL WAREKA, Marzek Etiketten Nah&Frisch-GF MAG. HANNES WUCHTERL Markant Team: Markant-GF THOMAS ZECHNER (li), ALEXANDER MEISL (m) und MARIA REINPRECHT Kelly-GF MARKUS MAREK (li) mit Spar Steiermark- GF MAG. CHRISTOPH HOLZER MAG. HERBERT SCHNEEWEISS, Chef vom Dienst von REGAL und MAG. VERENA SCHNEEWEISS, REGAL-Redakteurin MAG. JÖRG GROSSAUER, GF Bolton Austria 96 | REGAL 06/07-2023UND DER HUNGER BLEIBT AN DER KASSA.*vorbehaltlich Genehmigung der Vortragenden → ALLE VORTRÄGE auf Video zum Nachsehen* → ALLE AUSSTELLER mit ihren digitalen Messeständen → ALLE FOTOS der Veranstaltung • Fachvorträge • Verleihung Goldenes REGAL • Stände und Besucher*innen powered by Wir danken unseren Sponsoren: D·I·G·I·T·A·L ALLE HIGHLIGHTS Alle Highlights auf: regal.at/branchentreff SAVE THE DATE B R ANCHEN T R EFF 2 0 2 4 20.6.2024 I n einer Zeit, in der Konsument:innen zunehmend auf soziale, ethische und umweltfreundliche Aspekte achten, gewinnt der politische Konsum immer mehr an Bedeutung. Dieses Bewusst sein verändert nicht nur das Einkaufsverhalten , sondern prägt auch das gesellschaftliche Bild von Unternehmen und Marken . Konsument:innen nutzen ihre Kaufentscheidungen als Ausdrucks mittel und Werkzeug für gesellschaftlichen Wandel. Marken spüren daher verstärkt Druck von Konsument:innen, zu gesellschaftspoliti schen Fragen Stellung zu beziehen. Andernfalls riskieren sie einen öffentlichen Boykott, sofern sie nicht als ethisch, gesellschaftlich oder ökologisch verantwortungsvoll gel ten. Doch wann sollten Marken sich öffentlich zu einem gesellschaftlich relevanten Thema positionieren? Eine kürzlich durchgeführte Studie mit über 400 Marken versucht, diese Fra ge zu beantworten. Überraschender weise zeigten die Ergebnisse, dass die öffentliche Unterstützung einer sozia len Bewegung im Durchschnitt einen negativen Einfluss auf das Marken engagement in sozialen Medien hatte. Eine genauere Analyse zeigt: Markenaktivismus gepaart mit Eigen werbung führt zu weniger Engagement, während Marken mit einer langjährigen klaren Positionierung zu sozialpolitischen Themen pro fitieren. Entscheidend ist hier die wahrgenommene Authentizität der Kommunikation. Die gestiegene Macht der Konsument:innen verdeutlicht unter an derem die Kontroverse um die Transgender-Wer- bung der Biermarke Bud Light in den USA . Infolge von Boykottaufrufen in sozialen Medien verlor der Mutterkonzern AnheuserBusch mehr als 5 Milliar- den US-Dollar an Börsenwert und der Absatz brach um über 21% ein. Andererseits hatte die öffentlich keitswirksame Unterstützung von Donald Trump durch den Geschäftsführer der Bohnenmarke Goya einen Werbeeffekt und führte zu einem Anstieg der Absatzzahlen um 22%. Diese Beispiele zeigen deut lich: Die Positionierung zu polarisierenden The- men birgt Risiken , kann aber auch Chancen bieten – solange sie authentisch ist und der DNA der Marke entspricht. nils.wloemert@wu.ac.at GAST KOMMENTAR → VON UNIV.PROF. DR. NILS WLÖMERT (WU) „Es kommt in erster Linie auf die wahrgenommene Authentizität der Kommu- nikation an.“ IMPRESSUM Eigentümer: REGAL Verlagsgesellschaft m.b.H. Chefredakteur: Dr. Gregor Schuhmayer Redaktion: Stv. Chefredakteur: Mag. Robert Falkinger Chef vom Dienst: Mag. Herbert Schneeweiß Lisa Weber, BSc (WU), Mag. Verena Schneeweiß, Magdalena Kranabitl MA, Bakk. Phil., Mag. Clarissa Mayer-Heinisch (Selbstständig) Marketing: Mag. Franz Kahrer, Ing. Klaus Tesar, Robert Treitner, Dr. Martin Bauer (Selbstständig) Mag. Christoph Zitka (Selbstständig) Geschäftsführung: Mag. Roland Pirker Geschäftsführung Stv.: Mag. Angelika Wessely Anzeigencontrolling: Mag. Stefanie Dähmlow (MAS) Anzeigen- und Verlagsleitung: Mag. Stefanie Dähmlow (MAS) E-Mail-Erreichbarkeit: e-mail: sekretariat@regal.at e-mail/Abo: abo@regal.at e-mail/Neue Produkte: marketing@regal.at e-mail/Redaktion: lisa.weber@regal.at e-mail/Industrie&Verlag: angelika.wessely@regal.at e-mail/Anzeigen: stefanie.daehmlow@regal.at Alle: 1210 Wien, Floridsdorfer Hptstr. 1, Tel.: 1/368 67 13–11 Fax: 1/368 67 13–18 Abo-Preise: Jahresabonnement: € 55,– zzgl. 10 % MwSt., Auslandsabo: € 103,– Es gilt der Anzeigentarif Nr. 50. Advertorials sind be zahlte Einschaltungen. Für die Richtigkeit und Vollstän dig keit von per ISDN/e-mail übertragenen Dokumenten/ Anzeigen kann keine Verantwortung übernommen werden. Erscheinungsort Wien Verlagspostamt 1210 Wien Layout: Bureaucooper: Karin Klier Grafikstudio joh-berner Werner Supanz Druck: Berger, Horn Die soziale Macht der Konsument:innen UNIV.PROF. DR. NILS WLÖMERT, Institute for Retailing and Data Science, WU Wien 06/07-2023 REGAL | 99Next >