< PreviousAllein in Gmunden stehen etwas mehr als 10 Prozent der Handelsflächen leer. Industriepreis. Im Finale ging die Ver- anstaltung noch nach einem Abendessen und einer Begrüßung durch Oberöster- reichs Landeshauptmann Stelzer einem abschließenden Höhepunkt zu. Nämlich der Verleihung der Preise für Handel und Industrie. Den Industriepreis erhielt von REGAL Geschäftsführer Mag. Roland Pirker Vivatis Vorstandsvorsitzender Ga- rald Hackl. Er hat an der WU Wien und der Kepleruni Linz BWL studiert. Bis 2004 war er in der Backwaren- und in der Mo- pro Branche tätig. Seit 2013 ist Gerald Hackl Vorstandsvorsitzender der Vivatis Holding AG. Handelspreis. Die legendäre Handels- managerin, Startup-Investorin, Keynote- Speakerin und Autorin Katharina Schnei- der wurde in Gmunden mit dem Österrei- chischen Handelspreis 2023 für ihr Le- benswerk ausgezeichnet. Die Laudatio hielt Ina Bauer, Geschäfts- führerin von MediaShop, Präsidialrätin des Handelsverbandes und langjährige Weggefährtin von Katharina Schneider. Auch Handelsverband-Präsident Stephan Mayer-Heinisch und HV-Geschäftsführer Rainer Will würdigten Katharina Schnei- der für ihren Weitblick, ihr Wirken für die österreichische Handelsbranche und ihre wertvollen Beiträge zum weiteren Wachs- tum des Handelsverbandes. Von MediaShop bis Puls 4. Vor mehr als 20 Jahren baute Katharina Schneider ihr erstes Startup auf. Jede Menge weite- rer Investments und erfolgreiche Exits sollten folgen. Unter anderem revolutio- nierte sie den internationalen Markt des Direct Response Television (DRTV) und wandelte MediaShop – einst ein „oldfas- hioned“ Teleshopping-Unternehmen – in HANDEL TAG DES HANDELS ein international erfolgreiches und re- nommiertes Omnichannel-Unterneh- men. Dabei richtete sie ihren Fokus nicht nur auf den weltweiten Verkauf, sondern auch auf die Entwicklung und Produktion innovativer Produkte. Mit ihrer Präsenz auf über 160 TV-Kanälen europaweit, 320 Stunden tägliche Sendungen, innovativen Produkten und bekannten TV-Stars, etab- lierte sich Mediashop als größter DRTV- Anbieter im deutschsprachigen Raum und Osteuropa und erreicht heute fast 150 Millionen potenzielle Kunden One-stop-Shopping weg. Michael Gering, Geschäftsführer EHI Retail Insti- tute legt in seinem Vortrag den Status quo der Handelslandschaft in Deutschland dar. Schnell wird klar: Das Konsumenten- verhalten habe sich auch in Deutschland gewandelt. „Der Trend des One-stop- Shopping ist gänzlich weg. Derzeit sind die Leute klar auf Schnäppchenjagt. Das belastet die Ergebnisse“, sagt Geschäfts- führer Michael Gering und ergänzt: „Durch steigende Energiekosten, höhere Mieten, zunehmende Arbeitskosten und geringere Spannen stehen die Ergebnisse der deutschen Handelswelt stark unter Druck.“ Die Diskonter konnten zu Pande- miezeiten verlorene Marktanteile rücker- obern. „Für Vollsortimenter ist das ein Di- lemma. Bedientheken und Kundenevents ziehen momentan nicht mehr. Das hat jahrelang gut funktioniert.“ Der Kunde sei nicht mehr bereit, das Geld dafür zu bezahlen. „Ausgenommen sind regionale Produkte. Diese sind nach wie vor im Trend.“ Dem E-Food-Markt schreibt der CEO eine stetig wachsende Rolle zu: „Die- ses Segment bleibt jedoch nach wie vor schwierig. Der Online-Handel mit Le- bensmittel wird in diesen Zeiten noch eher überbewertet.“ Vivatis-Vorstandsvorsitzender MAG. GERALD HACKL erhielt den „Großen Preis der Industrie“ von REGAL-GF MAG. ROLAND PIRKER Den diesjährigen Österreichischen Handelspreis gewann die Handelsmanagerin und Start-up-Investorin KATHARINA SCHNEIDER DR. GREGOR SCHUHMAYER REGAL-Chefredakteur MAG. (FH) ALEXANDER KIENNAST, GF Handelshaus Kiennast 40 | REGAL 10-2023150 JAHRE GENUSSHANDEL TAG DES HANDELS HV-Präsident DR. STEPHAN MAYERHEINSISCH ROBERT NAGELE, Billa-Vorstand MARCO WEBER, Diageo LVGF DR. LUDGER SCHULZE PALS (li) im Gespräch mit MAG. GÜNTER THUMSER (Geschäftsführer MAV) MAG. DANIELA KAPELARI LANGEBNER, Ölz-GF MICHAEL GERLING, CEO des EHI Retail Institute DR. FRANZ RADATZ, Geschäftsführer Radatz MAG. (FH) CHRISTINA MUTENTHALERSIPEK, MBA, GF AMA-Marketing MARKUS MAREK , Kelly Managing Director 42 | REGAL 10-2023HANDEL TAG DES HANDELS MAG. MONIKA FIALA, GF EWP Recycling Pfand Österreich und DKFM. ANDREAS HAIDER, GF UNIGruppe KR WOLFGANG BENISCHKO und Maresi Austria Geschäftsführer DR. ANDREAS NENTWICH MAG. MARKUS KASER und MAG. MARCEL HARASZTI waren sich am Podium auch manchmal einig DR. GERHARD DREXEL im Gespräch mit Ölz GF MAG. DANIELA KAPELARILANGEBNER und Ölz Verkaufsleiter Österreich MAG. MARTIN BRANDNER DI (FH) MANUEL HOFER, MBA, Geschäftsführer Top-Team Zentraleinkauf Moderatorin ANGELIKA PEHAB und MAG. BIRGIT REICHETSEDER, Hofer Vorstand SIMON STEYRL, GF LH Brau Union. MAG. JOHANNES HOLZLEITNER, Interspar-GF MAG. MARTINA DUTZLER und DAVID MÖLK, MPreis-Geschäftsführung 10-2023 REGAL | 43HANDEL TAG DES HANDELS „Wie Künstliche Intelligenz den Handel revolutioniert“ – darüber referierte BEATE ROSENTHAL, ROLAND BERGER MAG. (FH) ERICH DOSEK, GF Rauscher Consumer Products DR. MICHAEL PATERNO Billa-Vorstand THOMAS SCHRENK, Maximarkt-GF MAG. THOMAS ZECHNER (li), MAG. BERNHARD VOIT (mi.), Henkel Central Eastern Europe Berglandmilch Generaldirektor DI JOSEF BRAUNSHOFER und GERALD KOTZAUER, GF Verkauf DACH MAG. GEROLD IDINGER, Unilever Austria-GF MAG. MONIKA FIALA, DKFM. ANDREAS HAIDER, DIPL. BW MARKUS KIBGIES, Moderatorin MAG. VERENA SCHNEEWEIS (REGAL), STEPHAN KAAR, DR. HARALD HAUKE und MAG. ANJA FREDRIKSSON, MSC (v.l.n.r.) 44 | REGAL 10-2023Park & Control bietet Ihnen individuelle Services zur Parkraum- vermarktung auf Grundlage von Analysen und Statistiken. » Alle Standorte und Auslastungsdaten jederzeit im Blick » Intuitive, leicht zu bedienende Oberfläche » Manuelle oder automatisierte Kennzeichen-Eingabe in Safelists » Besucheranalysen in der Gegenwart und Vergangenheit » Anpassbar an die Bedürfnisse Ihrer Kunden, passend in Ihrer Region Mehr Informationen auf www.park-control.at Die Daten stellen wir Ihnen in einem auf Sie zugeschnittenen Dashboard zur Verfügung.HANDEL Neuer Werbekanal in Stellung → Marty Media bringt mit den Martys Werbebotschaften am POS, während des Einkaufsakts zum Kunden → Im Eurospar-Test waren punktuelle Umsatzsprünge um bis zu 200 Prozent möglich Marty Media sorgt bei Eurospar Steinberger für Furore M arty Media macht die Ur-Sehnsucht jedes Werbetreibenden möglich. „Wir sind genau zum Zeitpunkt des Kaufes am POS“, so MartyMedia-CEO Günter Roth. Er ist wie Christoph Gelbmann und Mi- chael Roselieb Teil eines Start-up-Gründer- trios, das mit MartyMedia einen völlig neuen Werbekanal aus der Taufe gehoben hat. „Wir ermöglichen die zeitlich sowie örtlich punkt- VON HERBERT SCHNEEWEISS genaue Ausspielung von Werbebotschaften. So kann etwa die Bierwerbung genau beim Bierregal ausgespielt werden.“ Auch die Me- dienkonsumationszeit ist beeindruckend. „Wir reden von einer Spanne von 16 bis 18 Minuten, bei denen wir Kunden in Echtzeit Werbebotschaften zur Verfügung stellen kön- nen. So lange dauert ein durchschnittlicher Einkauf bei einem Supermarkt“, so Roth. Spar-Kaufmann Hans Steinberger und CEO Günter Roth 46 | REGAL 10-2023HANDEL Eigenes Know-how. Konkret geht es bei „Martys“ um ein innovatives Marketing-Tool, das im Griff des Einkaufswagens integriert mit dem Kunden durch den Standort tourt. In Verbindung mit einem im Markt installierten Lokalisierungssystem werden auf einem 18 Zentimeter-Bildschirm Bewegtbilder ohne Ton ausgespielt. „Martys sind international von Schweden bis Saudi-Arabien erfolgreich im Einsatz.“ MartyMedia geht jetzt mit eige- nem Know-how mit einem rot-weiß-roten Modell in Stellung. Das Ziel liege auf der Hand: Im Handel sollen Drehungen erhöht, Aktionen gepusht, aber auch Verderb redu- ziert werden. Daten werden generiert. Ein weiterer Benefit: Martys sammeln Daten. „Einerseits geht es dabei um Bewegungsdaten, also den Pfad und die Verweildauer des Wagens in de- finierten Lokalisierungszonen“, so Roth, „und zum anderen um Werbedaten, wie Anzahl, Uhrzeit und Ort der Werbeausspielungen.“ So können Kundenströme analysiert, Heat Maps generiert und damit Shop Design und Besu- cherströme optimiert werden. Daten, die für eine Weiterentwicklung eines Standorts es- sentiell sind. Technisch ausgereift. Technologisch sei- en die Martys mittlerweile voll ausgereift und einsatzbereit. Der letzte Praxistest erfolgte mit Hans Steinberger in seinem Euro- spar-Markt in Neunkirchen. „Unsere Erwartungen haben sich absolut er- füllt und dank Hans Steinberger und seinem Team ist uns ein soli- der ‚Proof of Concept‘ gelungen“, so Roth. Detaillierte Ergebnisse aus den Analysen will das Start- up-Unternehmen noch nicht vorlegen. „Das wäre nicht seri- ös. Dazu bräuchten wir mehr Datenmaterial, insbesondere Vergleiche mit anderen Märkten. Gerne würden wir Funktionalität und Wirksamkeit der Martys in weiteren Pilotprojekten bestätigen“, so Roth. Die Ergebnisse im Eurospar-Test- markt sprechen eine eindeutige Spra- che: „Werbung auf Martys konnte bei einzelnen Produkten ein Plus von bis zu 200 Prozent erzielen. Bei Steige- rungsraten greifen viele verschiedene Räd- chen ineinander, die genauen Effekte für jede einzelne Maßnahme herauszufiltern, ist schwierig.“ Steinberger überzeugt. Auch Eurospar- Kaufmann Hans Steinberger zeigt sich von der Martys-Einführung in seinem Markt po- sitiv überrascht. „Bei impulsgetriebenen Arti- keln und Aktionsstarts haben wir deutliche Effekte gesehen. Zum Beispiel haben wir die Daueraktion ‚Zweite Chance für Obst und Ge- müse‘nur mit Regalkennzeichnung und Wer- bung auf Martys kommuniziert. Dabei sahen wir einen spürbaren Zuspruch.“ Steinberger würde sich noch mehr Datenmaterial wün- schen. „Hier bräuchte es großflächige Tests.“ Für Steinberger selbst hat sich die Zusam- menarbeit mit MartyMedia gelohnt. „Wir ver- stehen uns als innovativer Markt mit ausge- prägter Qualität, Regionalität und Preis- kompetenz. Das zu kommunizieren und das Einkaufserlebnis der Kun- den zu verbessern – dazu haben wir auch unsere Kunden befragt – ist uns mit den Martys gelungen.“ Neue Pilot-Projekte als Ziel. „Im nächsten Schritt geht es da- rum, weitere Pilotprojekte zu gewinnen. Logisches Ziel ist mit einem großen Player einen flä- chendeckenden Roll-out zu reali- sieren“, so Günter Roth. „Ich würde mir mehr großflächige Tests wünschen.“ Spar-Kaufmann Hans Steinberger MartyMedia-CEO Günter Roth Spar-Kaufmann Hans Steinberger → Marty Media: + 200 Prozent Mit Martys-Unterstützung konnten im Testbetrieb bei Eurospar Steinberger punktuelle Umsatzzuwächse um 200 Prozent beobachtet werden 10-2023 REGAL | 47Landeshauptfrau JOHANNA MIKL-LEITNER mit Vereinsobmann CHRISTOPH WOLMERSDORFER (l.), Bürgermeister FRANZ FASCHINGLEITNER (2. v.l.), Mitarbeiterinnen, ELMAR RUTH von der Firma Kastner (6. v.r.), Kommerzialrat CHRISTOPH KASTNER (4. v.r.), ANDREAS BLAUENSTEINER von der Firma Kastner (3. v.r.), Bezirkshauptmann-Stellvertreter MANUEL HOFER (2. v.r.) und WOLFGANG FUCHS von der Gemeinschaft zur Förderung des Einkaufens in Ortszentren (Nafes) VON MAGDALENA KRANABITL Neues Nah&Frisch Geschäftslokal A nfang Oktober eröffnete Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner das neue Nah&Frisch-Geschäftslo- kal mit über 160 Quadratmetern in der Gemeinde Reinsberg (Bezirk Scheibbs, NÖ). Rund 450.000 Euro wurden in das Gebäude mit kleiner überdachten Terrasse investiert. 350.000 Euro da- von entfallen auf die Gemeinde, 100.000 Euro kommen über die Na- HANDEL AKTUELL → 450.000 Euro Invest fes-Förderung des Landes. Die Ge- meinde hat für den Bau ein Darlehen aufgenommen, das über die künfti- gen Mieteinnahmen rückfinanziert werden soll. Das Geschäft wird vom Verein Nafes geführt und durch die Firma Kastner beliefert. „Die Neuer- öffnung von ‚Nah&Frisch – Unser G’schäft‘ ist ein Paradebeispiel dafür, was alles im gemeinsamen Miteinan- der gelingen kann“, sagte Mikl-Leit- ner, die auch betonte: „Es ist ein traumhaft schönes Geschäft gewor- den, wozu man nur herzlich gratulie- ren kann.“ Weiters erinnerte die Lan- deshauptfrau an die 3.000 ehrenamt- lichen Stunden der rund 70 Helfer, die an diesem Geschäft mitgebaut haben. Zwischenwände wurden von Freiwil- ligen errichtet, Räume ausgemalt und die Einrichtung von einem pensio- nierten Tischler eingebaut. Nah&Frisch eröffnet in ReinsbergTesten Sie das volle Potential! Testpackage LEISTUNGEN Installation und technische Wartung Projektadministration Haftung für Diebstahl und Schäden Produktion und Schaltung der Werbungen Kundenbefragung ERGEBNISSE & AUSWERTUNGEN Verkaufsdaten Werbeleistung Kundenzufriedenheit und -akzeptanz PACKAGE-PREIS Bis 31.12.2023 EUR 37.500 Ab 2024 EUR 42.500 Günter Roth +43 699 196 00 831 g.roth@marty.media www.marty.media MartysMonateMarkt 3061 • W E R B E N • V E R K A U F E N • T E N G E N E R I E R E N • U M W E L T S C H Ü T Z MINIMALER AUFWAND KEIN RISIKO KEINE IT-ANBINDUNG 220V STECKDOSE REICHTNext >