Mars startet neue globale Markenplattform für Twix

Mars stellt die neue globalen Markenplattform „Zwei ist mehr als eins“ für Twix vor. In Anlehnung an das einzigartige Design der weltbekannten Marke mit zwei Schokoriegeln zelebriert der Auftritt die Freude daran, mehr oder vielleicht sogar alles haben zu können.

Ein neuer Slogan als Lebenseinstellung: „Zwei ist mehr als eins“. Die Kampagne „Zwei ist mehr als eins“ positioniert die Marke Twix neu: Stand zuvor der Ansatz der Entscheidung und des Gegensatzes (“linkes oder rechtes Twix?”) im Fokus, überzeugt nun die Idee, alles haben zu können. Der Gedanke des „und“ passt dabei ausgezeichnet zu der ikonischen Marke, die sowohl ein Keks als auch ein Schokoriegel, Schokolade und Karamell, knusprig und weich ist. Dieses vereinende Narrativ, soll vor allem bei einem jüngeren Publikum, etwa der Gen-Z, Anklang finden. Denn diese bewegt sich weg von Polarisierung und Abgrenzung hin zu einer Kultur des Miteinanders, des Verbindens und des maximalistischen Lebens.

Zugleich reagiert Hersteller Mars Snacking mit der Weiterentwicklung der Marke auf das wachsende Interesse der Zielgruppe der unter 35-Jährigen am Klassiker Twix.